Abondance - R&R - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Une fois n'est pas coutume : nous nous éloignons ce mois-ci légèrement du SEO pour traiter un sujet plus globalement marketing : les codes QR que l'on voit fleurir un peu partout dans notre quotidien de mobinaute. Ces codes servent à mettre en avant une offre, un site web, un contact ou toute autre information de façon efficace et originale. De plus, ils sont simples à créer et à tracker. Alors, pourquoi s'en priver ?...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #137 du mois de mai 2012

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Début de l'article :

Les codes QR (QR pour « Quick Response » ou « Réponse rapide ») font partie, depuis longtemps, de l'arsenal du marketeur digital mais sans avoir réussi à réellement s'imposer en France. Néanmoins, force est de constater que ces codes-barres intelligents offrent des leviers de communication extrêmement riches. Et c'est, justement, l'objet de notre article que d'en faire un tour d'horizon exhaustif.

Des passerelles entre monde réel et monde dématérialisé

Afin de faire fonctionner un code QR, vous devez installer, sur votre Smartphone, un lecteur capable de les lire (« QR reader » en anglais). L'application va décoder le code barre intelligent et vous renvoyer vers la ressource voulue : page web, numéro de téléphone, paiement en ligne, carte de visite virtuelle, contenu textuel, vidéo, etc.

Il existe différentes normes (DataMatrix ou Tag, Flashcode, etc.) mais les codes QR se sont rapidement imposés comme étant le format le plus répandu puisqu'il est aussi « Open-Source » et, en conséquence, libre d'être utilisé pour toutes sortes d'applications.

Une étude TNS SOFRES d'Octobre 2011 (http://www.tns-sofres.com/_assets/files/2011.10.04-QRcode.pdf) indiquait que 33% des personnes interrogées avaient déjà utilisé un code barre 2D.

Bref ! Les codes QR rencontrent un succès croissant dans l'hexagone, comme le montre cette courbe sur Google Tendances des recherches : http://www.google.com/insights/search/?hl=fr#q=qr%20code&geo=FR&cmpt=q.

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Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2012

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La notion de sémantique est aujourd'hui sur toutes les lèvres lorsqu'on parle de moteur de recherche. Google a fait plusieurs annonces à ce sujet (voir nos articles par ailleurs dans cette lettre à ce sujet). Mais l'équipe qui conçoit le moteur de recherche d'Orange travaille également depuis de nombreux mois sur cette thématique, notamment en se basant sur les données issues de Wikipedia. Ces équipes nous décrivent ici les algorithmes conçus pour analyser et "comprendre" les questions posées par les internautes en langage naturel et les mécanismes mis en place pour fournir une réponse qui soit la plus pertinente possible...

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Début de l'article :

On parle de plus en plus de sémantique lorsqu'est abordé le sujet des moteurs de recherche sur le Web. C'est peut-être oublier que celle-ci est présente depuis longtemps dans les algorithmes utilisés en ligne pour mesurer la pertinence d'une requête.

Ainsi, dès Février 2010, le site d'Orange "Le Moteur" (http://www.lemoteur.fr/) a introduit en tête de sa page de résultats une réponse sémantique lorsque la requête de l'internaute est posée sous la forme d'une question. Cette première version de réponse sémantique dans le moteur Orange est décrite dans l'article du 12 Février 2010 disponible à l'adresse http://www.abondance.com/actualites/20100212-10243-le-moteur-dorange-integre-la-semantique-aux-recherches-geographiques.html.

L'objectif avec cet outil, que nous appellerons par la suite "moteur de question/réponse", était d'introduire une rupture d'usage à la classique réponse sous la forme d'une liste de documents, en apportant directement à l'internaute une réponse à sa question. Aujourd'hui, la rupture d'usage entrevue il y a deux ans trouve naturellement sa place car depuis début 2010 deux faits majeurs sont venus conforter cet usage :

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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Guillaume Viland (Leader Technique du projet Base de Connaissances du moteur Orange), Michel Plu (Ingénieur de recherche senior en services d'accès à des contenus multimédia à Orange Labs Lannion) et Séverine Aubry (Responsable de l'équipe de développement moteur web).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2012

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Twitter représente, à n'en pas douter, une source d'informations importante, mais complexe à gérer du fait de l'énorme volume de données et de signaux qu'il génère. Aussi, des outils sont la plupart du temps indispensables pour traiter ce flot continuel d'informations. Parmi eux, l'outil Infomous permet de visualiser ces contenus sous forme de cartographies dynamiques et de faire ressortir des "signaux faibles", bien utiles dans un processus de veille...

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Début de l'article :

Il existe une multitude d'outils autour de Twitter, permettant de mieux gérer le flux continuel d'informations fourni par le site de microblogging. Par exemple, d'un côté, on trouve les listes Twitter, un moyen de suivre des personnes intéressantes en les groupant par thèmes, de l'autre Infomous (http://www.infomous.com/), un service en ligne gratuit apparu récemment, qui permet de visualiser des contenus textuels sous forme de cartographies dynamiques.

Au centre, une idée, toujours cette même lubie du veilleur : faire émerger des « signaux faibles » du déluge informationnel qui constitue son quotidien, c'est-à-dire des éléments susceptibles de révéler des points d'inflexion ou des éléments nouveaux dans le « scope » de surveillance qui est le sien, étant entendu qu'un signal faible n'existe pas en soi mais qu'il ne peut être que le résultat d'une interprétation individuelle du chargé de veille, elle-même basée sur sa connaissance ou sa non connaissance du secteur (le fameux « œil neuf » du stagiaire). De ce besoin est venue l'idée de cet article dans lequel nous allons tenter de connecter les listes Twitter à Infomous afin d'expérimenter ce qu'il est possible d'en tirer.

Etape 1 : créer des listes

Les listes permettent de regrouper des personnes publiant sur Twitter en fonction de vos centres d'intérêt ou pour tout autre type de regroupement qui vous semblera pertinent. Il faut noter qu'il n'est pas nécessaire de suivre une personne (« follower ») pour pouvoir l'inclure dans une liste en revanche vous devrez nécessairement disposer de votre propre compte Twitter, même s'il doit ne vous servir qu'à cela. Pour créer une liste vous devez :

1. Cliquer sur le logo de votre profil ;
2. Choisir l'option Listes ;
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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/).

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Date de parution : 15 mai 2012

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Bien connu parmi les référenceurs, le centre pour webmasters de Google permet d'affiner la compréhension de votre site Internet pour ce moteur de recherche. Google donne un accès direct à de nombreux outils permettant de surveiller la "santé" de son site, tout en l'optimisant. Nous allons donc, dans cet article en deux parties, passer en revue les différents menus du centre webmaster et les différentes façon d'en tirer profit. Nous continuons donc ce mois-ci l'exploration des différentes possibilités et fonctionnalités proposées...

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Début de l'article :

Voici le 2ème volet du guide sur le centre webmaster de Google, dans lequel seront présentés en détail les différents menus et outils mis à la disposition du moteur de recherche pour pouvoir optimiser son site Internet.

Notons que les menus des Google Webmaster Tools sont ici indiqués dans leur ancienne version (une nouvelle version de ces outils a vu le jour le 8 mai dernier : http://www.abondance.com/actualites/20120509-11425-nouvelle-version-des-google-webmaster-tools.html), mais cela ne modifie en rien le contenu de cet article sur le fond...

On notera notamment l'extension de l'historique de Google, qui est actuellement basé sur les 30 derniers jours et qui sera étendu à 90 jours dans l'ensemble des outils (http://www.abondance.com/actualites/20120427-11365-google-webmaster-tools-90-jours-dhistorique-sur-les-requetes.html).

Trafic (anciennement « votre site sur le web »)

Le centre webmaster de Google affiche un nombre important de statistiques sur votre site. Mais faites très attention quand vous utiliserez ces données, car certains tests ont démontré que ces chiffres ne sont pas fiables à 100 %.

Google donne bien souvent un ordre de grandeur pour chaque statistique. Si on met en corrélation les données de Google Analytics, du générateur de mots clés de Google AdWords et du centre webmaster de Google, les chiffres ne se recoupent pas. Soyez donc prudent pour les utiliser !

Requêtes de recherche ...

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Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).

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Date de parution : 15 mai 2012

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En janvier dernier, le TGI de Paris a estimé que des métamoteurs comme Yakaz.com, Gloobotimmo.com ou Comintoo.com n'était pas illégaux, suite à une plainte du site Seloger.com, qui estimait que ces outils pillaient sa base de données. Une juriprudence qui pourrait faire tâche d'huile pour de nombreux cas de moteurs verticaux. Voici un décryptage de cette décision à l'aune des textes de lois qui régissent l'utilisation et la gestion des bases de données en France...

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Début de l'article :

Il n'est pas fréquent d'aborder des questions autres que le référencement dans cette Lettre. Pourtant, l'affaire récente concernant le site Seloger.com (http://www.abondance.com/actualites/20120131-11253-les-metamoteurs-de-petites-annonces-confortes-dans-leur-activite.html) et les conséquences importantes pour cet acteur nous poussent à rappeler certains aspects fondamentaux qui sont finalement peu connus et peuvent avoir des conséquences importantes en termes de SEO. L'extraction d'une base de données est en effet souvent limitée par leurs producteurs qui font payer cette action au-delà d'une certaine quantité. Ces acteurs établissent ainsi des business models basés sur l'extraction payante. Or, la loi n'attribue la possibilité de faire payer qu'aux personnes qui remplissent certains critères. En d'autres mots, si ces critères ne sont pas remplis, chacun peut extraire le contenu de manière légale et gratuite. C'est un peu la mésaventure récente de Seloger...

L'affaire elle-même

Chacun connait le site seloger.com qui propose à des agences immobilières de publier leurs annonces. Seloger prétendait avoir créé une base de données comprenant ces annonces et interdisait ainsi à toute personne d'extraire toutes les annonces du site.

Plusieurs sites, comme Gloobotimmo.com, Yakaz.com et Comintoo.com avaient soit extrait les annonces de Seloger (par des crawlers ou méta-moteur), soit agrégé ces annonces sur leurs sites et ce, de manière gratuite. Les moteurs mis en place par ces sociétés détectaient des contenus pré-définis et référençaient les annonces souhaitées. ...

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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/).

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Date de parution : 15 mai 2012

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En février 2012, plusieurs sites web ont repris les mots d'Amit Singhal, grand prêtre de l'algorithme de pertinence de Google, expliquant que le moteur de recherche allait fortement sémantiser ses résultats dès cette année et répondre directement, dès l'affichage de la SERP, aux questions posées par les internautes et comprises par Google. Mais comment Google a-t-il mis en place ces algorihmes sémantiques et quelle sera leur portée en termes de SEO ? Cet article, en deux parties, explique le concept d'un moteur de recherche sémantique et analyse la façon dont Google pourrait bien fonctionner dans les mois qui viennent. Une petite révolution semble bien se préparer dans le domaine du SEO...

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Début de l'article :

Le mois dernier, nous avons initié cet article sur les projets à court terme de Google en tant que moteur de recherche sémantique. Nous avons passé en revue les objectifs d'un tel moteur, ses limites, les premières expériences disponibles en ligne avant d'explorer le fonctionnement de ces outils.

Nous continuons, donc, au travers de cette seconde partie, à explorer la façon dont Google pourrait intégrer la sémantique dans son moteur d'ici quelques semaines...

Le tournant : le rachat de Metaweb

Le rachat de la société Metaweb par Google en juillet 2010 (http://www.abondance.com/actualites/20100719-10404-google-acquiert-metaweb-et-freebase-base-de-donnees-dentites-nommees.html) a clairement accéléré le rythme avec lequel Google a pu préparer son évolution (même partielle) vers un moteur sémantique.

Metaweb est la société éditrice du site Freebase (http://www.freebase.org/), une initiative qui permet à des contributeurs d'enrichir une base de données publiques sur des entités diverses et variées. Lors du rachat de sa maison mère par Google, Freebase contenait déjà des informations sur 12 millions d'entités, soit quatre fois plus que la version anglophone de Wikipedia. Metaweb intéressait également Google pour son savoir-faire dans le domaine de l'indexation des faits, des concepts, et en particulier la découverte des entités nommées. Depuis lors, Google a réussi à augmenter la taille de son graphe de connaissances, pour atteindre un chiffre de 200 millions d'entités nommées. ...

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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe YONNET , Directeur SEO international, Twenga.

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Date de parution : 15 mai 2012

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Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web, logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants (ou parfois étonnants...) pour le référencement naturel ou la recherche d'information. Des outils pas obligatoirement très récents, mais parfois méconnus ou qui gagnent à être utilisés selon nous. Chaque outil est décrit en quelques phrases, sous la forme d'une fiche signalétique vous permettant de le tester au plus vite...

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Début de l'article :

Nom : Human Easy Spinner

URL : http://www.article-spinning-software.fr/

Domaine : SEO

Type : Logiciel

Descriptif : Nouveau logiciel de spinning, encore en version bêta, qui se veut révolutionnaire dans la façon de modifier automatiquement un texte fourni en entrée (appelons ici que le spinning est interdit par Google :) ). ...

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Taille de l'article :4 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 15 mai 2012

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Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...

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Début de l'article :

Google, et notamment son blog destiné aux webmasters (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/) ou ailleurs, a publié quelques infos intéressantes dernièrement (bien que beaucoup moins que d'habitude) :

- Matt Cutts tente d'expliquer, dans une vidéo, la vision de Google en termes de recherche d'information sur le Web : http://www.youtube.com/watch?v=rNsRpJm3z2g

- Si vous êtes utilisateur de Custom Search Engine (CSE), cet article sur le filtrage et le tri des résultats devrait vous intéresser : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/05/sorting-and-filtering-results-in-custom.html

- Google propose également un guide sur l'HTML et les feuilles de style (CSS) : http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2012/05/coding-guidelines-for-html-and-css.html

- Une conférence de 45 minutes de Matt Cutts en Corée : http://www.youtube.com/watch?v=8j49OT9u92w ...

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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2012

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Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais.

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Début de l'article :

Revue d'URL en français...

-> Réseaux sociaux et SEO : un test de plus
Il y a quelques temps, j'avais lancé un petit test sur l'impact des réseaux sociaux sur le référencement naturel. Entre temps, ce sujet est devenu une mode et plusieurs articles ont été publiés sur la même thématique. J'avais donc complètement oublié ce test laissé à l'abandon, mais dont les résultats sont quand même intéressants puisqu'ils complètent les tests réalisés par des confrères...
http://www.seomix.fr/reseaux-sociaux-referencement/

-> Pagination et SEO
Avoir une pagination optimisée pour le SEO est un enjeu majeur. Elle permet de mieux diffuser le crawl sur les pages produits, et d'éviter les effets de duplication eventuelle entre les contenus des pages de résultats...
http://www.seoland.fr/pagination-seo-google-prefere-les-longue-liste-de-resultats/

-> Priscille Giani (Hureca) : "33 000 euros pour un référenceur en Province, c'est bien payé"
A quel salaire peut prétendre un débutant en référencement ? Un confirmé ? Y-a-t-il des profils en tension dans le SEO ? La directrice de l'agence de recrutement spécialisée Hureca décrypte les changements qu'elle a observés...
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/priscille-giani-seo-et-salaire.shtml

-> Un AB Testing sur l'ensemble de son site
Attirer des visiteurs sur son site est un bonne chose, mais si vos pages sont mal conçues, vous raterez des ventes ou des prises de contacts potentielles. Pour augmenter votre taux de transformation, il faut optimiser vos contenus au maximum...
http://www.seomix.fr/ab-testing/

-> David Degrelle (1ère Position) : "Le trafic généré par Facebook n'entame pas celui issu de Google"
Quels nouveaux canaux et outils peuvent doper le référencement ? L'explosion des réseaux sociaux est-il en train de tuer le SEO ? Pour répondre, le président fondateur de l'agence 1ère Position n'hésite pas à trancher dans le vif...
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/david-degrelle-community-manager-et-seo.shtml ...

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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 15 mai 2012

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Début de l'article :

Le 13 février dernier, un article paru sur le site Mashable (http://mashable.com/2012/02/13/google-knowledge-graph-change-search/) a fortement intrigué la communauté des référenceurs anglo-saxons. Cet article évoquait en effet des propos d'Amit Singhal, annonçant dans les mois qui viennent un changement majeur dans le moteur de recherche Google, pouvant impacter jusqu'à 20% des requêtes effectuées par les internautes : l'exploitation par Google du « knowledge graph » (graphe de connaissances).

La portée de ce changement a été ensuite nuancée par Amit Singhal, qui est chargé de la qualité de l'algorithme de classement de Google, notamment suite à un autre article paru le 15 mars dans le Wall Street Journal (http://online.wsj.com/article/SB10001424052702304459804577281842851136290.html) qui commentait le papier de Mashable. Mais cela reste une évolution majeure, bien qu'attendue depuis longtemps, du moteur de recherche leader vers un fonctionnement de type moteur sémantique (au sens du "web sémantique").

Mais quels sont ces changements annoncés par Google ? En quoi est-ce réellement révolutionnaire ? Quelle est la portée réelle de cette évolution ? Nous allons essayer ici de faire le tri parmi les informations lâchées par Google, en expliquant les méthodes et les algorithmes à l'œuvre derrière les moteurs sémantiques.

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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe YONNET , Directeur SEO international, Twenga.

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Date de parution : 15 avril 2012

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http://abonnes.abondance.com/archives/2012-04/

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