Abondance - R&R - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

La mesure de la qualité d'un référencement passe trop souvent encore par l'unique case du positionnement. Or, cette vision doit être étendue à de nombreux autres critères, comme la visibilité d'un site dans les SERP, ce qui induit plusieurs notions essentielles : l'attention, l'intérêt et la persuasion. En effet, à quoi cela sert-il d'être bien classé si vos liens ne sont pas cliqués ? Voici donc quelques pistes qui devraient vous aider à obtenir une meilleure visibilité, et donc un meilleur taux de clics, dans les résultats des moteurs de recherche...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #148 du mois de mai 2013

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Début de l'article :

Si le référencement est souvent cantonné à la recherche du meilleur ranking (positionnement), beaucoup d'experts insistent sur les questions de "visibilité" et de "persuasion". D'autant plus que ces deux derniers leviers entrent dans le calcul de pertinence des résultats visibles dans les SERP. C'est l'objet de cet article que d'essayer de faire un point sur ces aspects trop souvent négligés du SEO.

Les étapes

Avant qu'un internaute visite une page de notre site, plusieurs étapes vont être nécessaires :
- Il remarque l'extrait de la page web (attention) ;
- Il lit l'extrait de la page web (intérêt) ;
- Il clique sur un des liens disponibles (désir et action).

Nous préférons l'expression « extrait de la page web » car, au sens strict du terme, le terme « Snippet » ne recouvre que la partie « description » (et non le titre ou l'adresse URL).

Un extrait de la page web classique compte quatre lignes. Il en va de même pour les annonces Google AdWords quand elles sont visibles dans le « Top 3 ».

En toute logique, nous devons jouer sur plusieurs leviers :
- La proéminence de l'extrait de la page web : il doit être visible ;
- Son attractivité : il doit être lisible ;
- Son pouvoir de persuasion : il doit être crédible.

Nous pouvons donc poser cette formule : SEO = Ranking * CTR

Rappelons que le CTR (« Click-Trough-Rate ») ou le TDC (« Taux de clics ») se calcule de cette manière : (nombre d'impressions / nombre de clics) * 100.

Par exemple, si l'extrait de la page web a été vu 50 fois et qu'il a été cliqué 10 fois, votre TDC sera égal à 20%.

Comment le mettre en évidence ?

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Taille de l'article : 14 pages (format A4 Word)
Auteur : Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 mai 2013

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Lorsqu'on désire créer un site sous WordPress, il est forcément nécessaire de faire un choix sur le thème que l'on va utiliser : vous pouvez le créer de A à Z, acheter un thème payant ou choisir un gratuit. Au delà de l'aspect visuel du thème, comment faire le bon choix pour optimiser son référencement et sa visibilité sur Internet ? Nous allons passer ici en revue tous les points ce qu'il faut regarder et vérifier quand vous choisissez votre thème WordPress, ainsi que ceux sur lesquels il ne faut pas se focaliser inutilement...

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Début de l'article :

Bien choisir son thème

Dans cet article, nous ne vous parlerons pas de design, de couleurs ni d'aspect graphique. Ces critères dépendent entièrement de vos clients, de votre secteur d'activité, de vos goûts et de vos envies. Libre à vous de choisir le thème WordPress que vous aimez et que vous trouvez "joli", à condition de vérifier les autres critères qui vont suivre et que nous allons développer au fur et à mesure de cet article :
- les fonctionnalités intégrées dans le thème ;
- la base d'un thème bien conçu ;
- la duplication de contenu provoquée par le thème ;
- la vitesse et le temps de chargement ;
- les fonctionnalités SEO.

Le première étape de votre recherche de thème WordPress consiste tout d'abord à en sélectionner plusieurs selon des critères purement subjectifs (par défaut ici : http://wordpress.org/extend/themes/, voir d'autres adresses en fin d'article), c'est-à-dire ceux qui vous plaisent (ou qui plaisent aux internautes) et dont le design est le plus proche de la marque pour laquelle vous aller créer le site Internet.

Vous devez en choisir plusieurs car nous allons systématiquement en éliminer certains pour différentes raisons.

Avant-propos

Pour travailler depuis longtemps sur l'optimisation des thèmes WordPress, nous pouvons affirmer une chose : il n'existe aucun thème WordPress disponible en ligne (de façon gratuite ou payante) et qui soit parfaitement optimisé à la fois pour le référencement naturel et votre secteur d'activité.

Cet article vise donc à vous aider à faire le bon choix et à lister tous les problèmes potentiels qu'un thème WordPress pourrait poser pour votre référencement naturel.

Vous allez ainsi pouvoir acheter un thème correspondant de manière globale à vos besoins, même si vous serez forcément amené à le modifier pour avoir un maximum de visibilité dans les moteurs de recherche.

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 mai 2013

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Google propose depuis quelques mois la prise en compte de la balise Link Hreflang pour indiquer les différentes versions linguistiques d'une même page. Or, on s'aperçoit que cette balise est très souvent mal implémentée dans les sites web. Cet article a donc pour volonté d'expliquer comment Google détecte la langue d'un contenu ainsi que les différentes possibilités disponibles pour indiquer au moteur quelle est celle utilisée dans une page donnée et comment il faut les utiliser à bon escient...

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Début de l'article :

Lors de leur exploration des pages du web, les moteurs de recherche rencontrent des pages rédigées dans les nombreuses langues différentes utilisées sur la Toile. L'identification exacte du langage employé est indispensable pour "classer" et "filtrer" correctement les pages par langue utilisée. Associer une langue à une page se révèle évidemment plus pratique pour les utilisateurs, mais aussi pour pouvoir appliquer les bonnes règles et les bons analyseurs lexicaux et syntaxiques aux textes à indexer. Or la détection de la langue employée n'est pas du tout triviale pour un moteur de recherche... Nous allons d'abord voir pourquoi dans un premier temps, avant de nous intéresser à une solution proposée par les moteurs Google et Yandex uniquement pour "aider" ces moteurs à associer les pages à la bonne version linguistique : l'annotation . Nous détaillerons ensuite les cas d'utilisation de cette balise dont la manipulation est souvent mal comprise par les webmasters.

Le problème de la déctection de la langue sur les pages multilingues

Le premier écueil que rencontrent les moteurs pour identifier la langue d'une page est dans un premier temps la complexité des langues parlées sur Terre. Il existe tout un continuum de situations entre la langue officielle, les langues locales, les variantes régionales, les dialectes, les "patois locaux", les créoles, les niveaux de langage (ex : le langage SMS comparé au français littéraire), les usages (ex : l'arabe moderne / l'arabe classique).

Cette absence de critère linguistique permettant de séparer clairement langues et variantes, langues et dialectes, empêche de comptabiliser correctement le nombre de langues parlées sur Terre. Mais on parle de plusieurs milliers de langues différentes... Un moteur comme Google n'en gère que 130 environ.

Le second écueil est bien sûr que les sites sont parfois rédigés en plusieurs langues, et surtout, que plusieurs langues peuvent être présentes sur la même page !

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe Yonnet, Directeur Associé MySEO, groupe MyMedia. Président de l'association SEO Camp (http://www.seo-camp.org/).

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Date de parution : 16 mai 2013

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Il existe un marché important - et parfois lucratif - de rachat de nom de domaine entre différentes sociétés. Mais que se passe-t-il si l'une de ces adresses a été auparavant pénalisée par Google ? Vous risquez d'acheter le nom de domaine avec la pénalité en prime ! Voici quelques conseils pour éviter toute mésaventure de ce type...

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Début de l'article :

Nous avons pu découvrir dernièrement une nouvelle vidéo de Matt Cutts qui nous mettait en garde contre le rachat de noms de domaine sur lesquels des actions de spam auraient été auparavant mises en place (http://www.abondance.com/actualites/20130411-12456-matt-cutts-attention-au-rachat-de-noms-de-domaine-spammes.html). Au-delà du prix du rachat d'un nom de domaine, les sommes et temps mis en œuvre pour lancer un site avec un nouveau nom de domaine peuvent être anéantis si le nom de domaine est « contaminé » en termes de SEO. Mais il existe, si les choses sont bien faites au moment du rachat, des possibilités de prévention ou de réparation.

Quelques principes juridiques de garantie lors d'une vente

La loi française et plus généralement les droits latins prévoient des garanties juridiques au profit de l'acheteur d'un bien. Ces droits existent naturellement, même si un contrat ne les prévoit pas expressément. C'est en ce point que le droit français diffère du droit américain où par exemple, si le contrat ne prévoit pas de garantie, il n'y en a pas de la même nature.

La garantie d'éviction

L'article 1626 du Code civil nous précise, en des termes écrits en 1804 : « Quoique lors de la vente il n'ait été fait aucune stipulation sur la garantie, le vendeur est obligé de droit à garantir l'acquéreur de l'éviction qu'il souffre dans la totalité ou partie de l'objet vendu, ou des charges prétendues sur cet objet, et non déclarées lors de la vente ».

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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/).

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Date de parution : 16 mai 2013

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Dans le cadre d'une stratégie SEO, on lutte souvent contre le phénomène de "duplicate content". Et pour proposer des textes différents d'une page à l'autre, certains webmasters utilisent des solutions de "content spinning". Condamnée par Google, l'utilisation de ces outils semble assez répandue sur le Web, ce qui nécessite de comprendre leur fonctionnement pour agir en conséquence. Dans cette série d'articles, nous allons donc tenter de comprendre ce qu'est le "content spinning", son utilité et les outils pour le mettre en œuvre, ce mois-ci dans une optique plus "white hat" que celle du mois dernier...

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Début de l'article :

Dans l'article du mois dernier, qui traitait du concept de "content spinning", il a été abordé l'usage classique de cette technologie à des fins plutôt "black-hat". Nous allons donc aborder ici un autre usage du content spinning, davantage respectueux des consignes de Google.

L'idée est de se servir de cette technique comme un outil de productivité et comme aide au brainstorming.

Après tout, il n'est pas criminel de vouloir modifier ses fautes de français et d'orthographe grâce à un logiciel, tant qu'on ne le fait pas en aveugle... Pas plus qu'il n'est criminel de vouloir utiliser des logiciels pour mettre en forme ses idées en amont d'une rédaction. Ce n'est pas l'usage même d'un logiciel qui peut définir que l'on transgresse les guidelines, c'est la manière dont on s'en sert et l'usage que l'on en fait, en aveugle ou pas.

Prenons un exemple : vous avez un message à faire passer à des journalistes. Vous allez donc devoir rédiger un texte de quelques centaines de mots. Ce sujet, pour des raisons qui lui sont propres, doit être traité avec une petite quantité de points de vue différents, donc ceux de votre entreprise (toute rédaction ayant comme base un sujet et le point de vue que vous allez utiliser). Vous ne pouvez pas donner le même communiqué de presse à tous les journalistes, car il risque d'être repris tel quel par ceux-ci, ce qui génèrerait du contenu dupliqué du point de vue de Google.

Vous prenez alors la décision de réécrire plusieurs fois votre communiqué.

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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Christian Méline, développeur de logiciel et référenceur, société ChrisKatDev.com (http://www.article-spinning-software.fr/ / (http://www.referencement-naturel-white-hat.fr/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 mai 2013

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Dans une stratégie de veille, la recherche sur les brevets, en France, en Europe ou à l'international, est souvent un passage obligatoire. Mais cela demande des connaissances spécifiques et très particulières, notamment au niveau de la nomenclature des dits brevets. Voici quelques explications à ce sujet ainsi qu'une description des principaux outils disponibles en ligne pour effectuer ces investigations. Ce mois-ci, nous vous présentons Esp@cenet, l'un des plus connus et des plus efficaces, lorsqu'on maîtrise bien son fonctionnement...

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Début de l'article :

La profusion d'informations et de contenus disponibles sur le web permet de mettre en place des types de veille multiples allant de la surveillance de sites de concurrents à la veille scientifique en passant par les veilles juridique, réglementaire, sociétale, etc. Dans tous les cas une bonne connaissance des outils disponibles (logiciels de surveillance, services de monitoring, d'alerte par mots-clés) couplée à une sélection de sources pertinente permet à un veilleur généraliste de s'en sortir. Il est toutefois un domaine où la maîtrise de ces éléments ne suffit plus, il s'agit de la veille technologique et plus spécifiquement de la veille sur les brevets. Notons qu'il s'agit du type de veille le plus ancien en France puisqu'on trouve des ouvrages sur le sujet dès la fin des années 1980 (voir par exemple Maîtriser l'information critique, par François Jacobiak, Editions d'Organisation. 1988).

La recherche et la veille brevets demandent en effet des connaissances et compétences spécifiques et sont généralement assurés par des "ingénieurs brevets". Il existe toutefois de nombreux moteurs gratuits qui permettent à un non-spécialiste de mener des recherches de premier niveau, voire d'aller un peu plus loin à condition d'assimiler un minimum de connaissances sur ce sujet.

Nous nous proposons dans cet article, d'une part, de proposer ce socle de démarrage et d'autre part de présenter les moteurs de recherche et bases de données spécialisés permettant de débuter une recherche de brevets.

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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/).

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Date de parution : 16 mai 2013

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Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web, logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants (ou parfois étonnants...) pour le référencement naturel ou la recherche d'information. Des outils pas obligatoirement très récents, mais parfois méconnus ou qui gagnent à être utilisés selon nous. Chaque outil est décrit en quelques phrases, sous la forme d'une fiche signalétique vous permettant de le tester au plus vite...

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Début de l'article :

Nom : Piresponsive

URL : http://www.pikock.com/fr/piresponsive.html

Domaine : Web

Type : Site web

Descriptif : Outil en ligne simple et rapide qui vous montre à quoi ressemble votre site web lorsqu'il est affiché sur l'écran d'un smartphone, d'une tablette, etc.

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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 16 mai 2013

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Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...

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Début de l'article :

Google, et notamment son blog destiné aux webmasters (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/), qui n'a pas été ttrès prolixe cependant ces derniers temps, il faut bien le dire, ou ailleurs, a surtout publié quelques articles et vidéos plus ou moins intéressants ce mois-ci :

- Une vidéo intitulée : Should I use the Vary HTTP header on URLs that redirect based on user-agent? (http://youtu.be/va6qtaiZRHg).

- Une autre sur la chasse aux pages sans résultats : What is being done to remove "no results" pages? (http://youtu.be/adocBLGQoYE).

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Taille de l'article : 1 page (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 16 mai 2013

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Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais.

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #148 du mois de mai 2013

Début de l'article :

Revue d'URL en français...

-> Réflexions sur la gestion du spamco
La gestion des commentaires et du spam sur nos blogs génère beaucoup d'octets. Le sujet est devenu un véritable marronnier, mais avouons-le, on est tous concerné...
http://www.htitipi.com/blog/spamco.html

-> Le SEO ne serait-il pas le kamasutra des référenceurs ?
Vous êtes ici pour connaitre toutes les positions du kamasutra en vidéo ? Dans ce cas vous risquer d'être déçus. Quoi que, on ne sait jamais, les commentaires ont vite fait de partir en tête à queue...
http://www.visibilite-referencement.fr/blog/kamasutra

-> SEOCamp'us 2013 : tour d'horizon du référencement autour du monde
Lors du SEO Camp'us 2013, qui s'est déroulé en mars dernier à Paris et auquel nous avons eu le privilège d'assister, nous avons eu l'occasion de suivre une conférence SEO enrichissante intitulée : « Le SEO en Europe et dans le monde »...
http://www.premiere-place.com/seocampus-2013-tour-dhorizon-du-referencement-autour-du-monde/

-> Un patch SEO pour lutter contre le Negative SEO
Les moteurs de recherches évoluent, les produits SEO également. Aujourd'hui je sors un nouveau produit pour faire face aux Negative SEO. J'y travaille depuis quelques mois et il est maintenant opérationnel...
http://www.lereferenceur.fr/blog/le-patch-seo-pour-lutter-contre-le-negative-seo/

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Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 mai 2013

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Depuis quelques mois, les termes d'Authorship" et d' "Author Rank" sont souvent employés dans le monde du SEO, et ce de façon parfois erronée. Cette façon de "noter" un contenu ou son auteur est certainement en phase expérimentale chez Google. Qu'en est-il exactement ? Et devons-nous en tenir compte dans nos stratégies de visibilité sur le moteur de recherche leader ?....

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #147 du mois d'avril 2013

Début de l'article :

En Février 2013, une interview accordée par Eric Schmidt (ex CEO de Google, actuel executive chairman de la société) au "Wall Street Journal" (http://www.abondance.com/actualites/20130207-12244-eric-schmidt-confirme-la-notion-dauthor-rank.html) a déclenché la publication d'une série d'articles dans la communauté SEO sur un nouveau signal prétendument utilisé par Google : l'"Author Rank", qui serait un nouveau critère de classement utilisé par Google et basé sur la réputation, la popularité et la réputation d'un auteur.

Clarifions les choses d'entrée : rien ne permet de penser que l'Author Rank est déjà implémenté dans l'algorithme de Google. Mais que voulait dire exactement Eric Schmidt ? D'où provient cette notion ? Quel lien y a-t-il entre Author Rank et "Authorship", autre termes très "tendance" ? Google exploite-t-il déjà ce type de signal, et sinon, l'exploitera-t-il un jour. Et qu'est-ce que tout cela change dans la manière d'aborder le SEO d'un site web ?

Un brevet sur l'Agent Rank à l'origine de... l'Author Rank.

A l'origine des débats à propos de ce nouveau critère de classement, on trouve un brevet déposé par Google dès 2005 à propos d'un concept permettant d'élaborer un nouveau « signal » (un critère de classement dans le jargon de Google) baptisé Agent Rank.

Ce brevet décrit le principe d'un critère indépendant de la requête, utilisable dans le classement des pages, et relié au profil d'un « agent » considéré comme le « producteur » du contenu. Cette notion très générique d'agent producteur de contenu à très vite été remplacée dans les articles discutant de cette famille de critères par l'appellation plus spécifique « Author Rank ». Mais en réalité le critère est destiné à être attribué potentiellement aussi bien à un individu auteur du contenu, qu'à une société éditrice de contenu.

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe Yonnet, Directeur Associé MySEO, groupe MyMedia. Président de l'association SEO Camp (http://www.seo-camp.org/).

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Date de parution : 12 avril 2013

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Sommaire de la lettre professionnelle Recherche et Référencement

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jeudi 16 mai 2013

SEO, référencement et visibilité

Comment bien choisir son thème WordPress ?

Gestion des sites multilingues : comment utiliser la balise Hreflang ?

Que faire en cas de rachat de nom de domaine pénalisé ?

Content Spinning et génération automatisée de contenus éditoriaux (2ème partie)

La recherche de brevets (1ère partie)

Revue d'outils moteurs et SEO (mai 2013)

Revue de moteurs (mai 2013)

Revue d'URL (mai 2013)

Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais.

vendredi 12 avril 2013

Authorship et Author Rank : le futur de l'algorithme de Google ?

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