Comment obtenir des vignettes de ses vidéos dans les SERP de Google ?

   
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video

Les pages de résultats (SERP) de Google montrent (parfois, et moins qu'avant) des vignettes de vidéos permettant de donner une meilleure visibilité à un résultat déjà positionné. Mais les places sont de plus en plus chères et la nécessité de parfaitement optimiser les indications fournies au moteur pour vos fichiers vidéos est devenue primordiale. Voici donc un pas à pas qui vous explique notamment comment créer des fichiers Sitemap dédiés et intégrer des balises Schema.org spécifiques pou rmettre en avant vos vidéos dans les SERP...

Début de l'article :

Obtenir un bon positionnement dans Google, c’est le principal enjeu des référenceurs. Mais derrière cet objectif, que l’on sait efficace, le référenceur prend aussi plus largement en compte la « visibilité ». Etre en tête, c’est bien, être visible, c’est mieux.

Ainsi, si gagner la guerre des positions permet d’atteindre le Graal, un site un peu moins bien classé peut tirer son épingle du jeu grâce à des batailles de tranchées où l’objectif est d’arriver à obtenir un affichage plus outrancier dans les résultats de Google.

Ainsi, le fait d'avoir un titre plus attrayant dans Google, une description mieux marketée, un fil d’ariane, un sitelink ou un « rich snippet » augmente généralement le taux de clic vers la page concernée.

Dans ce cadre, obtenir l’apparition d’une image illustrative est un must. Quoi de mieux pour attirer le regard qu’un beau visuel, surtout quand les concurrents n’en ont pas ? Va-t-on préférer être premier sur une requête, ou second, avec une jolie miniature ? Quel résultat sera le plus cliqué ?

La réponse n’est pas si évidente : elle dépend beaucoup de la nature des requêtes, de la qualité des visuels affichés, etc. Mais en tout cas, c’est un paramètre à ne pas oublier lorsque l’on souhaite aller plus loin que le simple classement, quand on pense visibilité avant tout. Car l’enjeu est avant tout de convertir, non ?

C’était le bon temps…

Ces derniers temps, on utilisait notamment l’authorship afin d’obtenir une image des auteurs de contenus dans Google. Mais fin Juin 2014, il y a donc seulement une poignée de semaines, cet affichage a été supprimé.

Il ne nous restait, à nous, référenceurs, presque rien pour faire la différence avec une photo miniature (thumbnail). En fait, il n’y avait même plus qu’une seule solution – hormis le fait de passer par Google Actualités - pour faire apparaître un visuel immédiatement à gauche d’un résultat de recherche. Pour cela, il fallait que les résultats correspondent à une page présentant une vidéo. En utilisant un sitemap spécifique à la vidéo, on parvenait sans trop de difficulté à afficher une belle imagette, rendant de fait le résultat plus voyant, comme dans l'exemple ci-dessous.
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Auteur : Sylvain Peyronnet, co-fondateur et responsable des ix-labs, un laboratoire de recherche privé (http://www.peyronnet.eu/blog/) et Guillaume Peyronnet, gérant de Nalrem Médias (http://www.gpeyronnet.fr/nalrem-medias.html).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 octobre 2014

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Combiner les données Analytics et Webmaster Tools : Pourquoi ? Comment ?

   
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outils google

Google Analytics récupère pour nous de précieuses informations sur notre trafic. De plus, il est depuis quelques temps possible d’importer certaines données depuis le Centre pour webmasters de Google. Nous allons donc voir ici comment utiliser ces informations au quotidien dans une stratégie de référencement naturel,pour retrouver par exemple en partie les mots clés masqués dans le « Not Provided ». Mais pas que...

Début de l'article :

Préambule

Cet article se concentre sur l’association de deux outils appartenant à Google : sa solution de mesure d'audience Google Analytics (http://www.google.fr/intl/fr/analytics/), et son outil de gestion et monitoring de site Web, le Centre pour webmasters de Google (http://www.google.fr/intl/fr/webmasters/).

Cette association de données n’est en effet possible qu’entre ces deux outils car ils appartiennent à la même entreprise. Ceci est d’ailleurs également le cas avec les données de Google Adwords que l’on peut facilement associer dans un sens comme dans l’autre avec Google Analytics.

Les autres centres pour webmasters (Bing notamment) sont en effet indépendants par rapports aux solutions de Webanalytics, et on ne peut donc malheureusement pas faire de tels croisements de données.

Pourquoi associer ces deux outils ?

Le centre pour webmasters de Google a parfois mauvaise réputation en ne donnant qu’un accès restreint ou limité dans le temps aux données de son site. On peut donc tout naturellement se poser la question de l’intérêt d’associer ou non cet outil à Google Analytics.

En réalité, l’association des deux permet de faire ressortir certains éléments pour améliorer votre référencement naturel ou votre éventuel taux de conversion. Ce n’est d’ailleurs pas pour rien que le nouveau menu créé à cette occasion dans Google Analytics s’appelle « Optimisation du référencement ».
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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).

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Date de parution : 16 octobre 2014

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Le « Knowledge Vault » de Google : évolution ou saut quantique ?

   
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semantique

Le Knowledge Graph, basée sur l'outil Freebase, a été lancé il y a deux ans par Google et permet au moteur de recherche, par détection d'entitées nommées, de fournir directement des réponses à certaines requêtes informationnelles. Mais un nouveau concept, imaginé pour combler les lacunes du Graph, est en train de se mettre en place dans les laboratoires de recherche de la firme de Mountain View. Ce Knowledge Vault n'en est encore qu'à ses balbutiements mais il n'en est pas moins prometteur...

Début de l'article :

Le 16 mai 2012, Google annonçait sur son blog le lancement d’une nouvelle fonctionnalité qui marquait un tournant dans l’histoire du moteur de recherche : le Knowledge Graph (http://www.abondance.com/actualites/20120521-11478-knowledge-graph-google-officialise-son-moteur-semantique.html). Ce « graphe des connaissances » était présenté comme une immense base de données de faits qui permettrait à Google d’afficher directement toute une série d’informations utiles sur sa page de résultats.

Deux ans plus tard, il semble que Google ait atteint les limites permises par les techniques utilisées par le Knowledge Graph. La base de faits couvrant une partie limitée des informations cherchées par les internautes, Google cherche donc à l’étendre en utilisant des techniques plus sophistiquées. Cette nouvelle approche, Google l’a baptisée « Knowledge Vault » (http://www.abondance.com/actualites/20140902-14231-knowledge-vault-futur-recherche-google.html), et elle risque de changer radicalement le fonctionnement du moteur sur de nombreuses requêtes et dans de nouveaux cas d’utilisation.

Mais commençons par rappeler ce qu’est le Knowledge Graph, et pourquoi il a vite atteint ses limites.

Le « Knowledge Graph » et la réponse instantanée sur les requêtes informationnelles

Traditionnellement, on sépare les requêtes des internautes en trois grands types :
- Les requêtes navigationnelles (trouver l’URL d’une page bien déterminée. Exemple un utilisateur qui cherche la page d’accueil du Monde.fr, ou un post particulier sur un blog).
- Les requêtes transactionnelles (télécharger un logiciel, acheter un produit…).
- Les requêtes informationnelles (rechercher une information sur le Web : ces requêtes sont les plus fréquentes).
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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe Yonnet, Directeur Général de l'agence Search-Foresight (http://www.search-foresight.com).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 octobre 2014

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Kévin Richard : "SEObserver est un outil qui va faciliter la vie des référenceurs"

   
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outils

Kévin Richard, bien connu dans le petit monde du SEO français, est en train de lancer un outil en ligne baptisé SEObserver, avec de grandes ambitions autour de l'audit de site web. Une bonne raison pour lui poser quelques questions sur cet outil, son fonctionnement et ses futurs projets...

Début de l'article :

Bonjour Kévin, peux-tu te présenter en quelques mots ?

Je suis Kévin Richard, petite trentaine, consultant SEO depuis 2007 environ et ex « black hat » qui a fini par laisser son chapeau dans la cour de récréation. J’ai travaillé dans l'e-réputation et également la sécurité informatique.

Je suis formateur SEO au sein du SEO High Level et désormais, je me lance à 110% dans le projet SEObserver (http://www.seobserver.com/), un outil qui ambitionne de devenir la tour de contrôle SEO fait par et pour les SEO, sur lequel je travaille depuis environ 1 an.

Pourquoi avoir créé SEObserver ?

Tout s’est fait très vite et a été dicté par un besoin : celui de comprendre comment fonctionne Google. A l’époque, je monitorais comme tout le monde les positions de mes sites web, mais ce travail avait un gros défaut : induire éventuellement de mauvaises analyses et donc de mauvaises décisions. Un exemple très concret : on peut se réjouir en se levant le matin en constatant qu’on a gagné une position, alors que la seule différence par rapport à la veille est que le site devant moi a disparu, et j’ai donc mécaniquement gagné une place alors que dans les faits je n’ai aucun mérite. Avec le suivi classique de position, c’est impossible à deviner.

Du coup je me suis dit qu’il fallait que je monitore également mes concurrents afin de voir comment ça se passe pour eux. Et lorsque je l’ai fait, j’ai découvert des choses insoupçonnés auxquelles je ne m’attendais absolument pas. Cela a considérablement élargi ma vision et ma compréhension du fonctionnement de Google, et surtout, cela m’a permis de voir débarquer des sites longtemps à l'avance alors qu’ils étaient toujours en page 3 ou 4.
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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Interview réalisée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 16 octobre 2014

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Référencement, vie privée et droit à l'oubli

   
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droit a l'oubli

Cela fait plusieurs mois que l'arrêt de la Cour européenne de justice a obligé Google à mettre en place une procédure de droit à l'oubli pour certains documents, à la demande de personnes s'estimant lésées. Cet article fait le point sur les aspects juridiques de cette décision ainsi que sur ses conséquences, tout comme sur la façon dont Google prend finalement en compte ces demandes...

Début de l'article :

Le droit à l’oubli, propre aux personnes physiques, est inscrit en droit français depuis plus de 36 ans et en droit européen depuis près de 20 ans et pourtant, il a fallu plusieurs années pour que ce droit s’impose aux opérateurs d’Internet, à commencer par les moteurs de recherche. En effet, les autorités nationales ont appliqué les principes généraux de la protection des données personnelles à Internet dans les années 90 pour, doucement mais sûrement, affiner ces principes et détailler l’ampleur des obligations des moteurs. Le droit à l’oubli a été réaffirmé pour les moteurs de recherche très récemment par la Cour de Justice de l’Union européenne, notamment par une obligation de déréférencer tout contenu visant des données personnelles pour lesquelles les personnes concernées se sont manifestées. Retour sur cette nouvelle règle et son application...

Les principes généraux de la réglementation sur les données personnelles

Le droit européen prévoit que toute personne peut voir ses données personnelles traitées sous réserve que celles-ci soient (a) collectées pour des finalités déterminées, explicites et légitimes, et ne pas être traitées ultérieurement de manière incompatible avec ces finalités, (b) traitées de manière adéquate, pertinente et non excessives au regard des finalités pour lesquelles elles sont collectées et pour lesquelles elles sont traitées ultérieurement et (c) conservées sous une forme permettant l'identification des personnes concernées pendant une durée n'excédant pas celle nécessaire à la réalisation des finalités pour lesquelles elles sont collectées ou pour lesquelles elles sont traitées ultérieurement (extraits de l’article 6 de la directive 95/46/CE).

En d’autres termes, le responsable du traitement doit veiller à ce que le délai de conservation soit compatible et non excessif au regard des finalités pour lesquelles les données ont été collectées.
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/).

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Date de parution : 16 octobre 2014

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Revue d'outils moteurs et SEO (octobre 2014)

   
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Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web, logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants (ou parfois étonnants...) pour le référencement naturel ou la recherche d'information. Des outils pas obligatoirement très récents, mais parfois méconnus ou qui gagnent à être utilisés selon nous. Chaque outil est décrit en quelques phrases, sous la forme d'une fiche signalétique vous permettant de le tester au plus vite...

Début de l'article :

Nom : Moteur My Business

URL : http://www.michaelcottam.com/google-business-page-finder/

Domaine : Recherche

Type : Moteur de recherche de sites Google MyBusiness

Descriptif : Un moteur de recherche qui permet d'identifier des pages Google+ MyBusiness en saisisant un code postal, un nom d'entreprise, etc. Intéressant malgré quelques lacunes expliquées ici : http://www.visibilite-referencement.fr/blog/un-moteur-de-recherche-de-page-my-business-google-205

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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 16 octobre 2014

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Revue d'URL (octobre 2014)

   
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Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais, ainsi que le dossier du mois...

Début de l'article :

Revue d'URL en français...

-> [Flash Référencement 22] Comment réagir à une mise à jour d’algorithme Google ?
Quand Google lance une mise à jour d’algo’ : « Panic or not » ? C’est l’algorithme de google qui détermine le classement des chaque site pour une requête donnée, il est donc naturel de s’inquiéter (ou de se réjouir) lorsque les sites d’actu SEO annoncent une mise à jour en cours...
http://www.yakamama.com/comment-reagir-mise-a-jour-algorithme-google

-> Les postes les plus rémunérateurs chez Google
Google adore ses techniciens. Il n'est donc pas très surprenant que les ingénieurs logiciels fassent partie des employés les mieux payés de la société...
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/salaires-google/

-> Infographie : 16 conseils pour créer du contenu intelligent pour votre site web
Dans le milieu du web, tout le monde est aujourd’hui convaincu que le contenu est roi et que c’est par du contenu de haute qualité qu’il faudra passer pour ranker dans les premières positions du moteur de recherche. Mais créer du contenu à haute valeur ajoutée n’est pas donné à tout le monde. Voici donc quelques conseils qui vous permettront de proposer du contenu attrayant...
http://www.referenceur.be/infographie-16-conseils-creer-contenu-site-web-13599.html

-> Les mots clés de WordPress et référencement naturel
En référencement naturel, il faut savoir optimiser son site, mais encore faut-il savoir correctement l’utiliser. Et sur WordPress, certains éléments peuvent être traîtres, comme par exemple les fameux « Mots clés »...
http://www.seomix.fr/problemes-mots-cles-wordpress-en-referencement/

-> Netlinking qualitatif
Le VLC 2014 commence à poindre le bout de son nez. Raph nous jette quelques miettes d’infos par ci par là histoire de nous mettre l’eau à la bouche. Histoire de clore définitivement l’aventure de l’an dernier voici les slides de ma conf pour patienter en attendant le VLC NOUVEAU !!...
http://gain-de-temps.com/blog/netlinking-qualitatif/

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Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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HTTPS comme critère de classement : que faut-il en penser ?

   
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confiance

Le mois dernier, Google a annoncé que les sites sécurisés (protocole SSL/TLS) recevraient dorénavant un "coup de boost" dans l'algorithme de pertinence du moteur. Si cet avantage est aujourd'hui très minime, il pourrait croître dans les mois qui viennent. Alors, faut-il sauter le pas et faire passer son site en version sécurisée ? Quels sont les risques ? Les solutions ? Les coûts ? Voici un panorama complet des réponses à toutes ces questions...

Début de l'article :


Le 6 août 2014, Google a annoncé sur son blog Webmaster Central que le moteur de recherche avait commencé à intégrer le support du protocole SSL/TLS comme un critère de son algorithme de classement (http://www.abondance.com/actualites/20140807-14164-les-sites-securises-https-seront-mieux-positionnes-google.html). Google est donc censé accorder un "bonus" aux sites qui encryptent et authentifient la communication entre leur site et les navigateurs des internautes.

Pourquoi Google a-t-il pris cette décision ? Quelle est l'importance du bonus accordé par le moteur aux pages en https:// dans son algorithme ? Comment doit-on adapter son site pour faire face à cette nouvelle donne ? Quels sont les avantages et les inconvénients de basculer un site en https:// ? Nous allons nous efforcer dans l'article qui suit de répondre à toutes ces questions.

Qu'est-ce que le protocole SSL / TLS ?

Avant de commencer à parler des motivations qui expliquent cette nouvelle orientation de Google, il faut rappeler quelques informations sur le protocole SSL/TLS, qui reste finalement assez mal connu.
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Propager la confiance et la méfiance dans les algorithmes de recherche

   
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confiance

Quiconque s'intéresse au SEO et aux moteurs de recherche a déjà entendu parler de la notion de "TrustRank". Mais ce terme est trompeur et sa définition originale ne correspond pas à la façon dont Google envisage la confiance qu'il a dans un site. D'une façon générale, il existe de nombreux algorithmes permettant de propager des notions de confiance et, a contrario, de méfiance pour noter une page ou un site web et ainsi écarter le spam. En voici quelques exemples décrits dans cet article...

Début de l'article :


En réfléchissant au titre de l'article de ce mois-ci, nous nous sommes posés une question fondamentale : devions-nous y mettre le mot TrustRank, ou bien au contraire fallait-il l'éviter, pour que votre lecture ne commence pas sur un malentendu ? Comme vous le voyez, nous avons choisi de prendre le taureau par les cornes et d'en parler, sans le mettre dans le titre !

Dans cet article, nous allons donc évoquer les différents algorithmes qui ont été envisagés par les chercheurs dans le domaine de la recherche d'information pour propager la confiance, ou la non-confiance, sur le web. Si nous avons déjà évoqué le terme de TrustRank, c'est parce que cet algorithme, mis au point en 2004 par Zoltan Gyongyi, Hector Garcia-Molina et Jan Pedersen, est l'archétype des méthodes de propagation de la confiance. Son souci est qu'il a été longtemps confondu avec ce que Google appelait le trustrank, et qui n'avait pas de rapport (le vocable trustrank a d'ailleurs été abandonné par Google en 2009, qui lui a préféré le mot de personrank).

L'idée derrière la propagation de la confiance et de la non-confiance

L'idée de base est plutôt simple : le problème des méthodes qui calculent un score à partir des liens sur le web (comme le PageRank par exemple) est l'initialisation : si toutes les pages sont égales, les pages de spam finissent par gagner, car leur nombre est virtuellement infini. En revanche, si on sait repérer quelques pages qui sont de grande qualité et confiance, on va pouvoir s'en servir comme point de départ pour propager une information de qualité selon l'adage « les amis de mes amis sont mes amis ».

Inversement, si je repère quelques voyous, je vais partir du principe que les amis des malfaiteurs sont coupables par association. Ainsi une page de confiance qui fait un lien vers un tiers donnera un boost à ce tiers, et une page de faible qualité qui ferait un lien à un site tiers le plomberait, même légèrement.
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Comment bien gérer les 404 dans une optique SEO ?

   
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no way 404

Tout site Internet génère des erreurs 404 ("Page not found"). Ces pages peuvent-elles réellement nuire au référencement naturel, et si oui comment faire pour les traiter efficacement ? Nous verrons dans cet article pourquoi cela peut parfois nuire à votre positionnement ou à l'indexation de vos contenus. Mais surtout, nous allons traiter les différentes méthodes pour en récupérer la liste complète et les différentes façons de les corriger de manière optimale pour votre SEO...

Début de l'article :


Les erreurs 404

En général, une erreur 404 signifie que votre page renvoie le code HTTP « 404 Not Found » en réponse au chargement d'une URL précise. Pour obtenir la liste complète de ces codes d'en-tête HTTP, consultez cette page : http://fr.wikipedia.org/wiki/Liste_des_codes_HTTP

Avoir des pages 404 est une chose courante et normale pour un site Internet, et elles peuvent provenir de plusieurs causes :
• Un fichier ou une page est temporairement indisponible ;
• Vous avez modifié l'URL d'un contenu ;
• Vous avez modifié le nom d'un fichier (image, vidéo…) ;
• Un de vos scripts (PHP par exemple) provoque des bugs et des liens erronés ;
• Un autre site (ou une page de votre site) a fait un lien erroné vers le vôtre ;
• Etc.

En soi, les erreurs 404 ne nuisent pas à votre référencement naturel puisque Google et les autres moteurs de recherche savent parfaitement gérer ce type de code HTTP.

Les problèmes SEO des erreurs 404

Tant que cela reste ponctuel, l'impact sur votre référencement naturel sera donc imperceptible. Mais cela peut poser deux types de problèmes.
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