Abondance - R&R - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Depuis que les moteurs de recherche, et notamment Google, existent, l'un des critères principaux pris en compte par ces outils pour analyser la pertinence d'une page est l'analyse des liens qui pointent vers elle. Au niveau de la "connectivité", bien sûr, mais également en inspectant les "anchor texts" ou texte des liens cliquables, donnant une "réputation" à la page distante. Qu'en est-il aujourd'hui et ce critère est-il toujours aussi important en 2012 ? Analyse...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #133 du mois de janvier 2012

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Début de l'article :

Le sujet a souvent été évoqué dans la lettre pro d'Abondance : les moteurs comme Google ou Bing font dans leur algorithme de classement un usage intensif des signaux fournis par les liens hypertextes reliant les pages web entre elles. Dans la littérature sur le référencement, on se focalise souvent sur les signaux de type "connectivité", c'est-à-dire le maillage reliant les pages d'un même site ou de sites différents entre elles. L'analyse du graphe des liens permet de calculer des notes d'importance des pages sur le web, comme dans l'algorithme du Pagerank.

Mais les liens contiennent un autre type d'information, qui a toujours joué un rôle fondamental dans les algorithmes de classement, et qui joue un rôle essentiel en SEO : les "anchor texts" ou textes d'ancres.

Nous allons tout d'abord rappeler pourquoi ces "anchor texts" sont importants et autant utilisés par les moteurs de recherche. Ensuite, nous nous intéresserons aux problèmes posés par leur utilisation dans les algorithmes, et aux solutions que les moteurs ont commencé à apporter aux "failles" ouvertes par l'exploitation des textes d'ancre. Et enfin, nous rappellerons comment on peut optimiser ses anchor texts pour le SEO, en précisant les limites de l'exercice.

Mais commençons d'abord par rappeler ce que sont ces "textes d'ancre"...
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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe YONNET , Directeur SEO international, Twenga.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 janvier 2012

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Difficile aujourd'hui de penser SEO sans y injecter une bonne dose de SMO (Social Media Optimization). Des réseaux sociaux comme Facebook ou Google+ sont devenus indissociables d'une stratégie efficace de référencement naturel. Il est donc devenu très important d'implémenter dans vos pages les fonctions sociales que ces outils proposent : boutons « J'aime » et « +1 », système de partages, etc. Mais comment le faire au mieux et de la façon la plus efficace possible ? Suivez le guide......

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Début de l'article :

Le SMO, bientôt plus fort que le SEO ?

Vos contenus gagnent à être connus... Mais autant Twitter se rapproche d'une économie du lien, autant Facebook et Google+ relèvent, en grande partie, d'une économie de l'image.

La présence de boutons de partage sur les pages de vos sites web est une excellente manière de générer des visites (presque gratuites) : la clé de voûte du SMO (« Social Media Optimization ») est bien la disponibilité des modules sociaux de Facebook ainsi que le bouton +1 de Google. L'avantage est que vous profitez de leviers pérennes : ce sont les visiteurs de votre site qui vont se charger de faire de la publicité gratuite pour vos pages et vos fiches produits. Oui ! Mais quelles sont les meilleures pratiques de façon à ce que les « Posts » (Google) ou les « Edges » (Facebook) qui seront générés, donnent envie, aux autres, de partager, d'aimer, de commenter puis de visiter votre site web ? C'est justement l'objet de cet article.

Les objectifs

Il n'existe pas de réel référencement sur les médias sociaux sans viralisation de vos contenus. La grande force de Facebook est de proposer un écosystème complet qui fait que, même en dehors de ce média, le « Facebooker » continue à alimenter son journal et donc les fils d'actualités de ses amis.

Voici quelques statistiques révélatrices de la force des modules sociaux « Facebook » :
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Taille de l'article : 11 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 17 janvier 2012

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Le mois dernier, nous avons évoqué dans ces pages les outils Flipboard et Google Curennts qui proposent, sur mobiles et tablettes, une nouvelle interface de consultation du Web, des fils RSS et des médias sociaux. Mais des outils similaires sont également disponibles sur le Web ou sous la forme d'extensions de navigateurs. Parmi eux, Feedly est certainement l'un des plus intéressants. Voici un aperçu de ses - très nombreuses - fonctionnalités...

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Début de l'article :

Nous avons abordé le mois dernier une famille de nouveaux services destinés à améliorer la lisibilité des contenus issus du web, qu'il s'agisse de chaînes d'actualités auxquelles nous nous abonnons via ces services, de flux provenant de médias sociaux (Facebook, Twitter) ou encore d'un agrégateur de flux RSS tel Google Reader.

Ces services sont particulièrement intéressants pour plusieurs raisons. Tout d'abord ils centralisent des informations provenant de plusieurs sources et jouent ainsi le rôle d'agrégateurs permettant la mise en œuvre de pratiques de veille. Par ailleurs ils « donnent envie », il suffit en effet de comparer l'interface basique d'un Google Reader ou celle de ce même service retravaillée par Flipboard pour voir la différence en terme d'éditorialisation de contenu et de plaisir de lecture. Enfin, nombre de ces services offrent des fonctionnalités de republication vers d'autres services (blogs, microblogs, réseaux sociaux) et se positionnent ainsi comme des outils de curation. Si Flipboard et Google Currents étaient destinés exclusivement à une utilisation sur tablettes et smartphones, le service que nous allons découvrir maintenant permettent une lecture sur PC.
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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/).

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Date de parution : 17 janvier 2012

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La loi Stop Online Piracy Act (SOPA) est actuellement en discussion aux Etats-Unis et pourrait donner à un procureur une batterie de mesures visant à pénaliser un site web contrevenant à la loi : suspension de transactions financières, arrêt des revenus publicitaires ou déréférencement par les moteurs de recherche. Cette loi génère une levée de boucliers de la part de multiples opposants criant - entre autres - à la censure. Qu'en est-il exactement et quelle est la situation, à ce niveau, en France ?...

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Début de l'article :

Les Américains connaissent un vent nouveau qui a déjà (et malheureusement) soufflé en Europe : celui du blacklistage de sites illicites par les FAI et les moteurs. Le Congrès américain a en effet enregistré un projet de loi le 26 octobre 2011, dénommé Stop Online Piracy Act qui fait suite au Pro IP Act de 2008. Ce projet de loi « SOPA » prévoit une série de mesures à l'encontre des sites contrevenants à la loi américaine. Les pénalités prévues incluent notamment la suspension des revenus publicitaires et des transactions en provenance de services comme Paypal, le déréférencement des moteurs de recherche et le blocage de l'accès aux sites illicites depuis les principaux opérateurs internet. Comme en son temps en Europe, cette loi a suscité une levée de boucliers...

Le contenu de la loi

Le titre du projet de loi est « To promote prosperity, creativity, entrepreneurship, and innovation by combating the theft of U.S. property, and for other purposes ». Derrière ce titre digne d'Hollywood se cache un dispositif destiné à combattre les sites US ou étrangers (mais alors destinés notamment à la clientèle US) violant la « propriété US ».

Le SOPA donne aux procureurs (actions pénales) la possibilité de réclamer des sanctions judiciaires contre des sites soupçonnés d'enfreindre la législation existante sur le droit d'auteur ou de faciliter ce type d'infraction. Dans cette optique, le procureur peut exiger des opérateurs, des moteurs de recherches ou des services de transaction comme Paypal qu'ils cessent leurs relations commerciales avec ces sites. Il pourrait prendre également « des mesures techniques réalisables et raisonnables » pour empêcher tout accès à ces derniers, notamment en exigeant le retrait de tout lien y conduisant depuis les moteurs de recherches.
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/).

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Date de parution : 17 janvier 2012

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Le référencement d'un site e-commerce présente bien sûr de nombreux points communs avec la stratégie mise en place pour un site web "classique". Mais il révèle aussi quelques singularités et particularités non négligeables à prendre en compte pour obtenir une bonne visibilité sur les moteurs de recherche. Voici donc une petite revue d'effectifs et d'astuces pour mieux optimiser sa boutique de commerce électronique et mieux présenter ses produits à Google et consorts...

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Début de l'article :

Le référencement naturel d'un site e-commerce doit prendre en compte plusieurs paramètres spécifiques par rapport à un site traditionnel, du moins si l'on veut réussir à en optimiser la visibilité dans les différents moteurs de recherche.

Ce guide vise donc à traiter chaque aspect du référencement naturel d'une boutique en ligne, du plus simple au plus complexe des paramètres à mettre en place ou à optimiser.

Le code source

Les bases

Les balises métas

Les balises métas sont le premier élément à optimiser ou à mettre en place dans n'importe quel site Internet. Cela peut paraître basique mais certains CMS ou solutions e-commerce sur-mesure en sont dépourvues.

Pour vérifier la présence de ces balises métas sur l'intégralité du site tout en vérifiant si celles-ci sont pertinentes, nous conseillons l'utilisation du logiciel gratuit Xenu Link Sleuth, disponible ici : http://home.snafu.de/tilman/xenulink.html. Vous trouverez un guide détaillé de l'outil à cette adresse : http://www.seomix.fr/referencement/naturel/xenu/.

Commencez par lancer un scan de votre site Internet, en lui demandant au début de ne pas scanner les liens externes.
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Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).

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Date de parution : 17 janvier 2012

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Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web, logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants (ou parfois étonnants...) pour le référencement naturel ou la recherche d'information. Des outils pas obligatoirement très récents, mais parfois méconnus ou qui gagnent à être utilisés selon nous. Chaque outil est décrit en quelques phrases, sous la forme d'une fiche signalétique vous permettant de le tester au plus vite...

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Début de l'article :

Nom : Duplicate Content Checker

URL : http://utext.rikuz.com/en/

Domaine : SEO

Type : Site web

Descriptif : Un outil simple mais qui peut s'avérer intéressant : vous copiez/collez deux textes et il vous donne le pourcentage de similarité entre les 2 au travers de l'algorotihme dit "Shingle" (http://www2002.org/CDROM/poster/187/)...
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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 17 janvier 2012

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Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...

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Début de l'article :

Google, et notamment son blog destiné aux webmasters (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/) ou ailleurs, a publié quelques infos intéressantes dernièrement. :

- 10 vidéos sur les "rich snippets" : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/12/rich-snippets-instructional-videos.html

- Des nouveautés dans les Webmaster Tools : des infos sur les auteurs de contenus : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/12/clicks-and-impressions-for-authors.html

- Googlebot-mobile, le robot spécial mobile du moteur : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2011/12/introducing-smartphone-googlebot-mobile.html
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Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais.

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Début de l'article :

Revue d'URL en français...

-> Comment Google Plus (et le +1) boostera votre référencement naturel
Qu'on se le dise : le SEO vit ces derniers temps ce qui est peut-être sa plus grande évolution depuis l'introduction de la notion de Ranking au tournant de l'an 2000...
http://www.plus-de-webmarketing.com/comment-google-plus-et-le-1-boostera-votre-referencement-naturel-102254

-> Marketing Technologique : analyse de la stratégie du géant Google
Les études le montrent : Google étouffe les autres moteurs de recherche et devient le moteur le plus plébiscité par les internautes. Quelles sont les raisons de ce phénomène ? Quelle est sa stratégie marketing ? Analyse d'une bataille stratégique qui dure depuis plus de 10 ans…
http://www.journaldunet.com/management/expert/50693/marketing-technologique---analyse-de-la-strategie-du-geant-google.shtml

-> Google+ réussit-il à percer face à Facebook et Twitter ?
En novembre 2011 Google+ rassemblait 66 millions de visiteurs uniques dans le monde, selon Comscore. Plusieurs mois après son lancement, le réseau social de Google arrive-t-il à s'imposer face aux deux plates-formes communautaires les plus célèbres ?...
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/google-contre-facebook-et-twitter/

-> La complémentarité SEO/SEA
Je profite de la tribune que m'offre Le Juge pour parler un peu SEA sur le muscle, un sujet pas souvent abordé mais passionnant ! Nous ne nous éloignerons pas tant que ça du SEO car aborderons une question qui m'est chère : Faut-il investir en lien sponsorisés quand notre SEO est correct (voire très bon) ?...
http://lemusclereferencement.com/2012/01/05/la-complementarite-seosea/
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Depuis début novembre, Google a annoncé un nouvel algorithme appelé "Freshness Update", qui touche 35% des requêtes saisies par l'internaute et qui met en avant les contenus ayant une date de publication récente pour les requêtes d'actualité. Pourtant, cette vision avait déjà été mise en avant par Google depuis 2006 et le concept des QDF (Query Desserves Freshness). Qu'est-ce que cette nouvelle mouture apporte de plus et pourquoi Google l'a-t-il mise en place ? Voici quelques éléments de réponse et de réflexion...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #132 du mois de décembre 2011

Début de l'article :

Le 3 novembre dernier, Google annonçait sur son blog (http://actu.abondance.com/2011/11/encore-un-nouvel-algorithme-google-35.html) une mise à jour de leur algorithme, dont l'objectif était déclaré était de "renvoyer des résultats plus frais". L'impact de cette mise à jour s'est révélé extrêmement important : selon les chiffres donnés par Google, 35% des requêtes ont vu les pages de résultats modifiées par ce changement, et 6 à 10% dans des proportions notables.

Cela signifie que cette énième modification de l'algorithme a un impact d'une ampleur comparable à celle de Panda. Elle s'est avérée néanmoins plus "indolore" pour la plupart des webmasters, car contrairement à Panda, il ne s'agissait pas de déclasser des sites, mais juste de changer le classement de certaines pages sur certains types de requêtes. Plusieurs situations se sont donc présentées :
- certains sites mal référencés sur des requêtes impactées n'ont pas vu d'effet notable sur leur trafic.
- la plupart des sites ont vu certaines de leurs pages monter dans les classements, et d'autres descendre, la résultante pour le trafic pouvant être positive, négative ou neutre.
- et seuls les sites positionnés majoritairement sur les requêtes nouvellement impactées, et ne présentant pas de résultats "frais", ont pu réellement être touchés par cette mise à jour.

Mais pourquoi Google a t'il ressenti le besoin de renforcer la fraîcheur de ses résultats ? Quelles requêtes sont concernées, et pourquoi ce changement n'affecte que certaines requêtes et pas les autres ?

Pour expliquer tout cela, nous allons devoir tout d'abord introduire le concept des requêtes QDF.

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Auteur : Philippe YONNET , Directeur SEO international, Twenga.

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Date de parution : 14 décembre 2011

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Le SEA (Search Engine Advertising) est un complément parfois indispensable et complémentaire au SEO (Search Engine Optimization) dans le cadre d'une stratégie plus globale de SEM (Search Engine Marketing). Mais, de la simple enchère à placer sur un terme, il y a quelques années de cela, la stratégie de création de campagnes publicitaires est devenue bien plus complexe aujourd'hui, tout comme les critères qui permettent à Google de classer les liens sponsorisés Adwords dans ses pages. Voici un article qui met en lumière le "Quality Score", principal critère utilisé par Google : comment le définir ? Quelle est sa formule de calcul ? Comment l'améliorer ? Des questions qui devraient vous aider à bien mieux gérer vos budgets publicitaires à l'avenir...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #132 du mois de décembre 2011

Début de l'article :

Ce n'est un secret pour personne : quand on mène des campagnes de publicités sur Google AdWords, le score de qualité est le nerf de la guerre. Pourquoi ? Et bien tout simplement parce que le « Quality Score » influence directement le coût par clic (« CPC ») que vous allez payer. Oui ! Mais, dans ce cas, quels sont les paramètres qui participent à la composition de cet algorithme et comment peut-on améliorer son score de qualité afin de, à trafic entrant égal, payer moins ? C'est justement l'objet de cet article que de tenter de vous donner la vision la plus claire possible de ce paramètre ô combien important...

Pourquoi Google AdWords ?

C'est une question récurrente : pourquoi faire des investissements en publicité contextuelle (« SEA » pour « Search Engine Advertising ») alors que le référencement naturel (« SEO ») est, quant à lui, gratuit ?

Tout d'abord, rappelons que rien n'est gratuit puisque le SEO nécessite un travail acharné (pour acquérir des positions plus avantageuses et pour les maintenir) et que c'est justement le temps de travail des salariés qui coûte le plus cher aux entreprises. Bien évidemment, le même raisonnement peut être fait si vous avez externalisé votre référencement naturel.

Mais le SEA est complémentaire d'une stratégie SEO pour plusieurs raisons :

- Il est très difficile d'être correctement placé sur l'ensemble des requêtes que vous visez et même, à l'intérieur d'une même thématique, offre, produit, service, sur tous les mots-clés qui permettent, dans l'esprit des internautes, de le ou la décrire.

- Par ailleurs, le fait de doubler un Snippet « SEO » d'un lien en SEA permet de ratisser le plus large possible... Vous savez que votre retour sur investissement est excellent sur les requêtes de type « lave-linge pixmania » et, justement, vous souhaitez récupérer le maximum de clics afin de développer, le plus possible, votre chiffre d'affaires.

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mardi 17 janvier 2012

mercredi 14 décembre 2011

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