Abondance - R&R: janvier 2009 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Nous continuons avec cet article notre exploration, du Web Sémantique. Après la découverte du concept et de ses définitions, puis de ses fomats dans les articles précedents, nous allons essayer de comprendre à quoi servent concrètement aujourd'hui ces notions. Une attention toute particulière a en effet été portée ces dernières années sur les outils sémantiques de recherche, due essentiellement au développement des outils issus du web sémantique. Le "search" est considéré comme une technologie fonctionnelle, limitée à une approche syntaxique. Il manquait cependant encore aux moteurs de recherche l'interprétation sémantique des requêtes ou du contenu. Des technologies comme Search Monkey ou Powerset ont ainsi mis à profit, depuis quelques temps, les technologies du "Natural Language Processing" ou du "Semantic Web". Les résultats sont certes concluants mais restent encore limités à une partie infime du Web...

Début de l'article :

Le Web sémantique, de plus en plus appelé "Web of data" (Web de données) est passé de l'utopie à la réalité en étant inséré dans des outils de recherche d'informations tels que les moteurs web. Ces derniers semblent miser sur la recherche de l'information sous toutes ses formes. Quelles sont les raisons de ce quasi engouement, y-a-t-il une réelle demande de l'internaute pour une telle technologie ? Nous allons tenter de faire dans cet article un état des lieux des outils incorporant des aspects du Web sémantique.

Le web sémantique dans les moteurs de recherche: pour quoi faire ?

La sémantique est techniquement un véritable défi. Satya Nadella, vice-président de la recherche chez Microsoft, résume la situation (http://blogs.msdn.com/livesearch/archive/2008/07/01/powerset-joins-live-search.aspx) : "Les moteurs de recherche sont incapables aujourd'hui de comprendre que les mots "arbuste" et "arbre" renvoient à un même concept. On ne comprend pas pourquoi la requête sur le mot "cancer" renvoie tantôt à l'horoscope, tantôt à la maladie, et comment une recherche ou une page web font référence à l'un ou à l'autre". Selon Satya Nadella toujours, "un tiers des recherches n'obtiennent pas de réponse adéquate lors de la première recherche et au premier clic". Une part très importante qu'il faut donc faire baisser...

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Myriam MALORON, Brioude-Internet Référencement

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Sommaire de la lettre R&R de Janvier 2009 :
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Pour fêter son 100ème numéro, la lettre R&R de janvier 2009 est téléchargeable gratuitement ici :
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Résumé de l'article :

Google s'est fait connaître sur le Web au travers de son célèbre PageRank, indice de popularité calculé sur la base d'une analyse quantitative et qualitative des liens pointant vers une page web. Mais, depuis quelques années, on parle de plus en plus d'un autre indice, baptisé TrustRank, et qui servirait à Google pour mesurer la confiance que l'on peut avoir dans un site web donné, sur la base de critères humains et automatiques. Qu'en est-il exactement de ce fameux TrustRank, dont le nom vient en fait d'ingénieurs de chez Yahoo! ? Info ou intox ? Enquête pour en savoir plus...

Début de l'article :

En ce début d'année, nous allons revenir sur un des mystères récurrents du web, avec cet article consacré au TrustRank. Est-ce que ce système est toujours utilisé par Google ? Quelles en seront les évolutions probables en 2009 ? Commençons notre exploration...

Définition du TrustRank

On a commencé à entendre parler de ce nouveau critère de classement au travers d'un article rédigé en mars 2004 par deux chercheurs de l'université de Standford et intitulé "Combatting web spam with TrustRank" (http://www.vldb.org/conf/2004/RS15P3.PDF). Les chercheurs (qui travaillaient pour Yahoo) proposaient de créer une liste de sites de confiance (trusted sites) et d'accorder une attention particulière aux liens du web provenant de ces sites, partant de l'hypothèse qu'un lien issu d'un site de confiance pointe généralement vers un autre site de confiance.

Le TrustRank, au cœur de ce nouveau système, désigne ainsi l'indice de confiance accordé à un site web, et ce signal se propage d'un site à l'autre de façon décroissante. Plus on est "loin" du site de confiance initial (au sens du nombre de liens donc du nombre de clics nécessaire pour y arriver), plus le TrustRank diminue.

Pour la petite histoire, Google a déposé en 2005 le nom de marque TrustRank mais il n'y aurait pas de rapport direct avec le projet développé par les chercheurs de Yahoo. Dans une vidéo publiée sur Youtube en novembre 2007, on voit notamment Matt Cutts expliquer que le TrustRank de Google n'a rien à voir avec celui décrit dans l'article de Standford

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Guillaume Thavaud, cellule de veille de la société Brioude-Internet Référencement

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Résumé de l'article :

Il existe de nombreux outils, hélas le plus souvent méconnus, pour nous aider dans notre tâche de recherche sur le Web. En voici quatre, qui nous ont semblé intéressants, développés par des start-ups et qui ajoutent des fonctionnalités de recherche innovantes à vos moteurs préférés, autours des nuages de tags, de l'aide à la définition des mots clés, de la sémantique collaborative ou de la découverte de ressources connexes à vos attentes. Les adopterez-vous au quotidien ? A vous de les tester sans attendre en tout cas...

Début de l'article :

Si les moteurs généralistes sont à l'évidence incontournables lorsqu'il s'agit de rechercher sur Internet, l'on se surprend toutefois (trop) souvent à regretter le manque de telle ou telle fonctionnalité et l'on se dit qu'il ne faudrait pas grand-chose pour que l'expérience de "search" soit améliorée.

Et bien rassurons-nous, depuis quelques mois, ces fonctionnalités arrivent ! Certes, ce ne sont peut-être pas exactement celles dont vous rêviez. Par ailleurs elles n'ont pas été développées par les moteurs eux-mêmes, mais elles ajoutent toutefois une véritable valeur à leurs résultats. Comment est-ce possible ? La réponse est simple : les grands moteurs génèrent autour d'eux un écosystème composée de start-ups, de développeurs indépendants ou même de simples étudiants en informatique qui souhaitent créer un "produit" nouveau à partir de l'existant ou simplement en améliorer l'usage. Leurs motivations ? Gagner leur vie, se faire remarquer pour leurs compétences, apprendre en faisant et, bien souvent, un peu tout cela à la fois.

On pourrait parler de parasitisme si ce n'était, de fait, également l'objectif recherché par les moteurs généralistes via les fameuses API qu'ils mettent à disposition de tous et qui permettent cette éclosion de nouveaux services. Il faut dire que c'est tout bénéfice pour eux : d'une part chaque application créée s'avère génératrice de trafic et, d'autre part, c'est un excellent moyen de voir ce qui marche ou pas, c'est-à-dire de limiter les risques lorsqu'on souhaitera ajouter une nouvelle fonctionnalité au moteur. Ne restera alors qu'à racheter la technologie existante ou à la copier plus ou moins fidèlement...

Outre leur intérêt pour la recherche ces outils ont l'excellente idée d'être contextuels, c'est-à-dire toujours accessibles car intégrés à votre navigateur. Nous avions présenté l'année dernière deux de ces services, les excellents Surfcanyon et Chunkit (voir la Lettre Recherche & Référencement du mois de juin 2008). En quelques mois voici que sont apparus quatre autres services pouvant être classés dans la même catégorie. Même s'ils ont chacun leurs spécificités comme nous allons le voir maintenant.

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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Résumé de l'article :

Cet article tente de faire un récapitulatif et une synthèse des différents cas de jurisprudence, en France et en Europe notamment, autour des moteurs de recherche depuis quinze ans et l'arrivée des pionniers du domaine. Où en sommes-nous en 2009 ? Quel est le niveau de responsabilité des moteurs par rapport aux données qu'ils détiennent ? Le droit actuel est-il applicable aux moteurs de recherche ? Un excellent prétexte pour faire un point sur ce domaine si sensible à l'heure actuelle...

Début de l'article :

La 100ème Lettre Recherche & Référencement de ce mois est l'occasion de faire un état des lieux de l'application de la loi et des aspects juridiques au référencement et aux activités de search. Si cet article peut sembler a priori quelque peu technique, il synthétise la confrontation de l'innovation du Web face au conservatisme de la loi.

Voilà 15 ans ans que le référencement a vu le jour (en même temps que les premiers moteurs de recherche), voici 15 années que la recherche web a révolutionné Internet et surtout les moyens de communiquer, de commercer, de se faire concurrence, en bref, de vivre comme dans le monde "réel". Mais si certains ont pensé dès le début qu'il n'y avait pas de droit sur Internet, la loi s'est appliquée. Sauf que cette loi était conçue et pensée pour le monde physique.

C'est donc à tâtons et surtout sur la base de la curiosité et de l'innovation que les juristes ont dégagé un corpus juridique gouvernant les activités sur Internet, et plus particulièrement la recherche et le référencement. Aujourd'hui, les pans principaux des activités de moteurs de recherche (liens sponsorisés, référencement, recherche naturelle, etc...) sont balisés et encadrés. Mais puisqu'on arrête pas le progrès, surtout dans ce secteur, le droit devra encore s'adapter et innover !

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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, avocat à la Cour.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Résumé de l'article :

La préparation d'un référencement est un travail parfois complexe mais pourtant ô combien nécessaire et indispensable. Sur quels mots clés allez-vous tenter d'être bien positionné ? Quelle est la concurrence actuelle dans votre domaine ? Quelles sont les périodes de l'année et les régions géographiques les plus propices à une promotion de vos produits ? Toutes ces questions sont essentielles et de nombreux outils en ligne, accessibles gratuitement, peuvent vous aider dans votre tâche. En voici 8, tous proposés par Google, qui offrent donc l'avantage d'afficher des chiffres et des données émanant directement des statistiques du moteur de recherche leader. Pour chacun d'eux, nous tentons de vous expliquer comment en tirer la substantifique moelle dans le cadre d'un meilleur référencement et d'une meilleure pertinence de vos sources d'informations. Exploration...

Début de l'article :

Il a dû souvent vous arriver cette histoire du touriste qui ne maîtrise pas suffisamment la langue du pays et qui, pour obtenir un renseignement simple auprès de l'autochtone, emploie tellement de circonvolution oratoire qu'il n'obtient qu'un silence embarrassé. Il en va de même pour un webmaster : s'il n'emploie pas le langage et les modes de pensée de ses futurs visiteurs, il a toutes les chances de rester transparent tant du point de vue des moteurs de recherches que des internautes.

Car la question qui se pose est de trouver les points de convergence entre les codes avec lesquels nous fonctionnons et ceux du grand public. Ecrire pour le Web, c'est aussi penser comme le Web. De fait, un grand nombre d'outils peuvent vous aider à vous mettre dans la peau des internautes et, en quelque sorte, adopter leurs us et coutumes pour, idéalement, prendre leur place.

Voici donc une revue de détails des quelques outils proposés par Google, indispensables et permettant de poser des bases solides au référencement de votre site. Pour cet article, nous avons voulu procéder à une sorte d'exemple transversal en utilisant le thème de la bijouterie. Pourquoi pas ? Mais nous aurions pu aussi bien parler de chaussettes en laine, de nourritures pour chien ou de théologie kantienne, la démarche aurait été la même...

Nous pouvons alors schématiquement décrire le processus suivant de notre réflexion et les outils de Google s'y adaptant le mieux :
- Extraire les expressions "phare" correspondant à notre activité : Google Suggest ;
- Générer d'autres listes de mots-clés : Google Sets ;
- Créer des listes complètes en fonction des résultats renvoyés par Google Suggest et Google Sets puis dégager des volumes de recherche précis : Google Keyword Tool ;
- Analyser les tendances dans le temps et par région : Google Insight For Search ;
- Trouver des mots-clés complémentaires : Google Search-based Keyword ;
- Avoir une idée plus précise des sites qui sont leader sur un marché ou une thématique : Google Trends pour les sites web ;
- Trouver les sites occupant les mêmes thématiques que les vôtres et analyser le profil des visiteurs : Google Ad Planner ;
- Analyser vos positions sur les mots-clés que vous avez sélectionnés : Google Outils pour les webmasters.

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Taille de l'article : 17 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Résumé de l'article :

Google Analytics est un outil gratuit de mesure d'audience, proposé par le moteur de recherche leader. S'il est possible d'utiliser cet outil de façon très basique, il dispose également de possibilités de configuration très complète. Nous en avons sélectionné dix qui vont vous permettre de mieux étudier la façon dont les internautes visitent votre site...

Début de l'article :

Nous allons essayer dans cet article de vous présenter 10 astuces qui vous permettront de mieux comprendre le fonctionnement de Google Analytics et de vous faire entrevoir toutes les possibilités de cette application. S'il existe beaucoup de paramètres cachés dans Google Analytics, il en va de même avec les internautes qui visitent votre site : vous avez beaucoup d'enseignements à retenir de leur façon de visiter vos pages, de leurs attentes et souvent, de leurs légitimes déceptions. La plupart des tours de main qui sont présentés ici ne sont pas de notre invention. C'est donc une bonne occasion de faire le point sur les meilleures sources anglaises et françaises qui vous aideront à apprivoiser le monde passionnant des "metrics". Notez enfin que selon la fréquentation de votre site, les changements peuvent prendre entre 24 et 48 heures avant de devenir effectifs.

Exclure le trafic interne

C'est la première chose à faire tant les statistiques de votre site web peuvent être complètement faussées si, d'aventure, vous passez beaucoup de temps sur vos pages.
Si vous faites appel à des prestataires externes, pensez à les exclure eux aussi en utilisant, éventuellement, des plages d'adresses IP. Auquel cas, suivez cette procédure :

1. En face de la mention du profil de site web de votre choix, cliquez sur le lien Modifier.
2. Cliquez sur le lien Ajouter un filtre.
3. Définissez un nom pour votre filtre.
4. Dans la liste déroulante Type de filtre, sélectionnez l'option Exclure le trafic d'une adresse IP spécifique.
5. Saisissez l'adresse IP de votre choix en utilisant une expression rationnelle de ce type :

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Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Résumé de l'article :

La mesure et le suivi de l'efficacité d'une stratégie de référencement est une problématique complexe qui revient à l'envi dans les préoccupations des éditeurs et propriétaires de sites web. Il est certain qu'aujourd'hui - et encore plus demain - , la simple mesure du positionnement de votre site sur les divers moteurs de recherche du Web pour quelques mots clés ne suffit plus et est devenue trop parcellaire pour être exacte... Aussi, nous vous proposons, dans cet article, une procédure de vérification de la qualité du trafic généré par les moteurs sur votre site, procédure inspirée par le concept de "Longue Traîne". A vous de l'adapter au mieux de vos besoins et attentes...

Début de l'article :

Lors des formations que nous animons, en France et ailleurs, une question revient souvent sous la forme de l'évaluation et de la mesure de l'efficacité d'une stratégie de référencement. Que le travail d'optimisation et de référencement naturel soit effectué en interne ou via un prestataire, la question revient toujours comme une antienne : comment mettre en place un tableau de bord valable et efficace pour mesurer le travail effectué et être sûr de la progression (ou de la régression d'ailleurs...) de ses résultats en termes de visibilité sur les moteurs de recherche ?

Longtemps, cette mesure s'est effectuée au travers du positionnement du site web référencé dans les moteurs sur certains mots clés et certaines expressions (suites de mots clés). L'idée, alors, était de prendre en compte un certain nombre de requêtes définies au préalable, puis, sur un certain nombre de moteurs de recherche (les principaux), de regarder en quelle position ce site (sa page d'accueil ou une page interne) se positionnait lorsqu'on saisissait cette requête.

Puis, à partir de 2004, le concept de "Longue Traîne" est arrivé dans le domaine du commerce électronique et son adaptation aux moteurs de recherche à partir de 2005/2006 a montré que cette vision de la mesure d'un bon référencement n'était pas juste ou en tout cas restait largement parcellaire.

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu, Editeur du site Abondance.com

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 janvier 2009

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Sommaire de la lettre professionnelle Recherche et Référencement

vendredi 16 janvier 2009

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