Abondance - R&R: février 2009 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

Les annuaires sont présents sur le Web depuis sa création ou presque. L'un des premiers a été Yahoo!, en 1994, et ces annuaires ont vite été partie prenant d'une stratégie de référencement. Qu'en est-il en 2009, à une époque où les moteurs de recherche, et notamment Google, trustent la majeure partie du trafic "outils de recherche" ? Est-il encore intéressant pour son référencement de soumettre son site à certains annuaires ? Ou à beaucoup plus au travers d'outils qui permettent d'automatiser cette tâche ? Voici quelques pistes de réflexion pour vous permettre d'intégrer - ou non - cette donnée dans vos actions de visibilité sur le Web...

Début de l'article :

Pendant de nombreuses années, le référencement d'un site sur ou plusieurs annuaires a été partie intégrante d'une stratégie de référencement. Il y a de cela 10 ans, le trafic "outils de recherche" était d'ailleurs divisé en deux sur un site web : la moitié venait des annuaires (et en grande partie du "Guide Web" de Yahoo!) et l'autre partie de ce trafic émanait des moteurs (en France, c'était Altavisa qui se taillait la part de lion du trafic à cette époque-là).

Une stratégie de référencement d'un site web sur les annuaires était donc tout à fait logique et efficace (d'ailleurs, le site Abondance s'appelle ainsi car l'une des raisons de ce patronyme était le fait qu'il commence par les lettres "ab", ce qui le classait toujours en début de liste alphabétique sur ces outils). Mais qu'en est-il aujourd'hui, à une période où Google truste plus de 92% du trafic "outils de recherche" en France ?

Topologie des annuaires

Pour débuter cet article, il nous a semblé important de définir quels types d'annuaires existent aujourd'hui car la topologie de ces outils a grandement été modifiée depuis leur apparition en 1994 et la création par David Filo et Jerry Yang de l'un des premiers annuaires, si ce n'est le premier, sous le nom de Yahoo! :...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu, Editeur du site Abondance.com

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Comment s'abonner à la lettre R&R ? :
http://commande.abondance.com/

Sommaire de la lettre R&R de février 2009 :
http://lettres.abondance.com/sommaire-RR-022009.html

Tous les articles de l'année 2009 :
http://lettres.abondance.com/articles-rechref-2009.html

Sélection des meilleurs articles des derniers mois : :
http://www.abondance.com/article-abonnes.html

Résumé de l'article :

Depuis que le Web existe, nous avons toujours voulu garder un historique de nos recherches, des pages web visitées lors de nos pérégrinations sur la Toile. Au tout début, le système des "favoris" de nos navigateurs suffisait souvent à nos besoins. Mais le volume d'informations disponibles en ligne, le nombre de sources d'info a changé avec nos habitudes de consommation du Web, et nous avons aujourd'hui besoin d'outils plus pointus pournous permettre de gérer nos historiques de navigation. Parmi les nombreux outils en ligne existant aujourd'hui, nous en avons sélectionné quatre qui nous semblaient parmi les plus intéressants. Gageons qu'avec ces extensions Firefox, vous ne perdrez plus la trace de vos sites préférés...

Début de l'article :

Depuis que le web existe, l'homo numericus cherche à y marquer son territoire et plus particulièrement ses "bons coins", afin de revenir y chasser. Souvenons-nous que dès 1994, bien avant donc de se faire connaître comme portail généraliste et moteur de recherche, l'annuaire Yahoo avait cet objectif de classer les pages web de qualité par thèmes (http://fr.dir.yahoo.com : attention, mise à jour aléatoire, voir article sur les annuaires dans cette lettre).

Si les annuaires ont fait les beaux jours du web d'antan ils n'ont toutefois pas su satisfaire des internautes désireux de toujours plus de personnalisation. Internautes qui vont alors déployer des trésors d'inventivité pour arriver à leurs fins. L'étude Keeping found things found (littéralement "garder trouvables les choses trouvées" : http://kftf.ischool.washington.edu/index.htm) a répertorié les suivantes pour garder ces traces :

- S'envoyer un email incluant l'adresse de la page web.
- Imprimer la page.
- Enregistrer la page web en tant que fichier dans un dossier.
- Copier l'url dans un document.
- Copier l'url dans un site web personnel.
- Enregistrer l'url dans son bookmark.
- Enregistrer l'url ou la page dans un logiciel de gestion de l'information personnel (PIM).

Parue en 2001, cette étude ne distinguait toutefois pas l'enregistrement d'un favori de celle d'une page entière. Depuis cette date, les coûts toujours déclinants de la mémoire numérique (Loi de Moore) ont modifié nos comportements et nous avons tendance à stocker de plus en plus de pages web complètes localement via, par exemple, des extensions pour Firefox telles que Scrapbook ou Zotero. Cela permet, d'une part, de travailler hors-connexion et, d'autre part, de se constituer aisément une base de connaissance personnelle indexable et utilisable par des logiciels de traitement automatique du langage...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Résumé de l'article :

On voit de plus en plus apparaître dans les pages de résultats de Google des caractères Unicode ou Ascii (soleils, triangles, flèches, coeurs, etc.) placés dans les balises Title ou meta "description", permettant de mettre en exergue visuellement le "snippet" de la page affiché par le moteur de recherche. Ces pratiques sont-elles admises par Google ? Jusqu'où peut-on aller pour ainsi mettre en valeur son site ? Réponse...

Début de l'article :

Il y a quelques mois de cela, on a vu fleurir, dans les pages de résultats de Google, des codes ASCII ou Unicode utilisés dans les balises TITLE et meta "description" de certaines pages, permettant de "mettre en avant" certains liens. En voici quelques exemples :

[Copies d'écran]

On pourrait multiplier ces exemples à l'envi, car les caractères de ce type sont légion. Il est clair que, visuellement parlant, l'œil est attiré par ces résultats "qui sortent de l'ordinaire" et donc par les "snippets" qui utilisent ce type d'"artifice"...

Bien entendu, il ne s'agit en rien ici d'astuces permettant de mieux positionner une page, l'avantage - qui nous semble bien réel - n'est donc que visuel et permet d'assurer un meilleur taux de clic sur une page déjà optimisée - et donc positionnée - par ailleurs...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 2 pages (format A4 Word)
Auteur : Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Résumé de l'article :

Live Search a lancé ces derniers jours en France un moteur de recherche vidéo à l'interface plutôt innovante, proposant quelques fonctionnalités intéressantes pour l'internaute... A cette occasion, il nous a semblé pertinent de faire un point sur la suite d'outils de recherche Live Search avec Pierre Harand, Directeur des services Internet Grand Public chez Microsoft France. Il a accepté de répondre à nos questions...

Début de l'article :

Pierre Harand est Directeur des services Internet Grand Public chez Microsoft France (voir CV en fin d'interview). A l'occasion de la sortie du nouveau moteur de recherche vidéo (http://www.live.com/?scope=video), il a accepté de répondre à nos questions concernant Live Search de façon plus globale.

Pierre Harand, merci de répondre à nos questions. Tout d'abord, peut-on faire un point sur Live Search aujourd'hui ?

Oui, tout à fait. Le moteur a aujourd'hui deux ans et demi et, selon Comscore, nous sommes le deuxième moteur de recherche dans le monde, et notamment en France, derrière Google. On peut estimer que ce résultat est plutôt bon pour une technologie aussi récente. Après avoir lancé la recherche web, nous nous sommes surtout focalisé, en 2008, sur une verticalisation de nos possibilités en proposant des moteurs sur les images, les célébrités, les vidéos, l'actualité, etc. Nous allons maintenant tenter d'améliorer tous ces services dans les mois qui viennent, et notamment la pertinence des résultats qui est une constante de nos travaux...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Interview menée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Résumé de l'article :

La fraude au clic est un phénomène dont on entend souvent parler et qui met souvent dos à dos les régies publicitaires (Google, Yahoo! Search Marketing, Miva, AdCenter) et leurs annonceurs. Certaines annonces ont, il y a peu, fait part, d'une recrudescence d'une telle fraude. Qu'en est-il exactement ? Comment l'annonceur est-il protégé ? Comment peut-il se défendre s'il détecte une telle fraude ? Voici quelques éléments de réponse...

Début de l'article :

La fraude au clic est un phénomène qui prend de l'ampleur à tel point que le grand public commence à découvrir son existence. Principal point de désaccord entre clients et prestataires de liens sponsorisés, la fraude au clic entraine fréquemment la remise en question des méthodes de lutte contre le fléau, souvent une négociation des prix appliqués et parfois des pré-contentieux et contentieux judiciaires.

Depuis 2000, des moteurs de recherche tels que Google, Yahoo!, Lycos, Miva, Go.com et Looksmart, ont été ou sont toujours poursuivis devant les tribunaux pour fraude aux clics. Un état des lieux juridique donne l'ampleur des possibilités de discussion.

1. Le phénomène de fraude au clic

La fraude au clic consiste à faire cliquer sur des publicités (liens sponsorisés) par des robots logiciels ou des humains, pour augmenter la facture d'une campagne. Cette fraude peut être menée par un concurrent malveillant ou par l'éditeur d'un site accueillant la publicité pour accroître son revenu.

Le mois de janvier a vu la diffusion de plusieurs communiqués relatifs à la recrudescence de la fraude. Ainsi, le Cabinet Click Forensics a déclaré que le taux de fraude est monté à 17,1 % (+ 6,9 %) au dernier trimestre 2008 (http://www.clickforensics.com/newsroom/press-releases/120-click-fraud-index.html). Certains chiffres, dans le passé, ont fait état de taux de fraude atteignant les 30%...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Résumé de l'article :

Notre monde numérique est - et sera encore plus dans les années qui viennent - envahi par les "widgets" ou "gadgets", petits applicatifs autonomes qui permettent de trouver une info, de réaliser une action ou toute manipulation sur la Toile. Il en existe d'innombrables et certains sont très intéressants pour promouvoir votre site web, vos activités, produits et services. Petite revue d'effectif (en deux parties tant ce monde est foisonnant) pour y voir plus clair et comprendre comment créer, en quelques minutes, de tels applicatifs...

Début de l'article :

Un Widget (contraction de "Wise" et de gadget, soit "gadget intelligent") fonctionne comme une plateforme capable de fournir des services ou des logiciels informatiques par le biais du Web ("Software as a service" ou SaaS). En bref, c'est une sorte de mini-application qui peut s'intégrer à votre blog ou votre système d'exploitation et qu'il est possible de partager. Les Widgets favorisent l'émergence des médias sociaux en utilisant la portabilité d'applications qui appartiennent à des domaines très variés : photo, vidéo, blog, Podcasts, etc.

Un Widget peut (en théorie) être affiché quelque soit le système d'exploitation ou le périphérique utilisé : Desktop Windows, terminaux mobiles, navigateurs, barre d'outils, etc. Il participe donc au principe d'ubiquité d'Internet et, tout particulièrement, des services estampillés "Web 2.0".

Les Widgets sont aussi des acteurs indispensables à une nouvelle forme de référencement que l'on pourrait appeler "Référencement viral". C'est, en effet, une excellente façon de faire connaître son site web que de le "sociabiliser"... D'autre part, leur portabilité facilitant leur diffusion, ils se transmettent aussi rapidement qu'une rumeur sur le Web.

Enfin, ces "méta choses" s'inscrivent dans une stratégie B2C (et, parfois, B2B) permettant de captiver le chaland en lui proposant un service à forte valeur ajoutée. On assiste alors au développement d'applications e-commerce intelligentes qui favorisent la notoriété d'une marque ainsi que le processus d'achat en ligne.

On fait souvent la distinction entre Widget (application Web) et gadget (application pour les systèmes d'exploitation). En pratique, la frontière est assez floue et nous emploierons indifféremment l'un ou l'autre terme. Mitchel Ahern (http://www.imediaconnection.com/content/21160.asp), pour sa part, distingue différentes familles de Widgets :
...

La suite de cet article est accessible aux abonnés à la lettre "Recherche et Référencement" du site Abondance...

Plus d'infos pour les abonnés :

Taille de l'article : 19 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 16 février 2009

Télécharger l'article au format PDF :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Sommaire de la lettre R&R de Février 2009 :
http://abonnes.abondance.com/archives/2009-02/

Accès à la zone "Abonnés" du site Abondance.com :
http://abonnes.abondance.com/

Plus d'infos pour les non-abonnés :

Sommaire de la lettre professionnelle Recherche et Référencement

mardi 17 février 2009

Lettres d'actualité

Messages précédents

Archives