Abondance - R&R: octobre 2009 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Résumé de l'article :

L'outil de recherche Google Actualités ("Google News") est devenu un incontournable du Web, à tel point qu'il génère sur certains sites spécialisés près de 70% du trafic "moteurs". Comment optimiser son site pour Google News ? Comment voir sa source d'information acceptée sur l'outil ? Une spécialiste du domaine, responsable du référencement pour un grand groupe de presse, tente ici de répondre de la façon la plus précise possible à toutes ces questions ...

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Début de l'article :

L'indexation d'un site dans Google Actualités offre des perspectives de trafic gratuit extrêmement intéressantes, en particulier pour les sites proposant de l'actualité fraîche et variée. Sur les sites de news majeurs, le pourcentage du trafic moteur en provenance de Google Actualités peut aller jusqu'à 70% du trafic moteur global !

Pour être présent dans l'index de Google Actualités, il est impératif de respecter certaines contraintes techniques et éditoriales de construction des pages. Pour être bien positionné dans Google Actualités, il faut y adjoindre certaines contraintes éditoriales. Nous allons les décrire dans cet article...

Respecter ces critères est particulièrement stratégique pour les contenus dont l'attrait à une durée de vie inférieure ou égale à 30 jours (ou contenu « chaud »). Mais d'expérience, on se rend compte que Google Actualités indexe parfois aussi du contenu plus « froid ». Il peut donc être intéressant de respecter ces critères de manière plus générale dans un site et pas seulement pour la/les sections actu.

Pour être référencé sur Google Actualités, il faut simplement en faire la demande à Google via un formulaire dédié. Mais avant de faire cette demande, il faut vérifier que le site/blog a soumettre est éditorialement et techniquement conforme au cahier des charges de Google Actualités : un site qui ne le serait pas pourra être accepté (si la qualité de son contenu le justifie) mais ne sera pas ou peu crawlé ; ne générant ainsi pas de trafic.

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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Virginie Clève, responsable SEO chez Prisma Presse..

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

Les techniques de Web-scraping permettent de récupérer, de "piocher", de traiter et d'archiver le contenu ou une partie d'une page web. Le plus souvent pour se tenir au courant des modifications survenues en son sein, mais de nombreuses autres utilisations sont possibles. Ces différents outils sont indispensables à une veille au quotidien. Il en existe beaucoup sur le Web et nous avons décidé de vous en présenter trois, au travers d'exemples détaillés. Lorsqu'elles sont bien utilisées, ces différentes applications s'avèrent redoutables, et constitueront vite une aide précieuse, pour vous tenir au courant du moindre changement sur les sites web que vous surveillez...

Début de l'article :

Avant de commencer cet article, rappelons tout d'abord que les programmes de Web-scraping ont pour but de récupérer et archiver le contenu (ou partie) d'une page web en vue de réutiliser son contenu ou de mettre en évidence les changements intervenus. L'utilité de ce genre de programmes est triple :
- Archiver les pages en vue d'en conserver un historique (à la manière des "Wayback Machine") ;
- Etre prévenu d'un changement alors même qu'aucune alerte n'est générée nativement par le site ou que le type d'alertes qui est utilisé ne convient pas à vos besoins ;
- Filtrer le contenu qui est récupéré de façon à améliorer la lisibilité et l'efficacité de votre système de veille et d'alerte.

Les programmes de Web-scraping sont aussi capables de récupérer les données de toutes sortes de documents (DOC, PDF, etc.) ou des formulaires (en mode GET ou POST avec des identifiants de session dynamiques ou non).

Quelles sont les applications possibles ?
- Etre tenu au courant des modifications (prix, gamme de produits, informations-clés) intervenues sur les sites de vos concurrents ;
- Suivre de manière précise les changements qui ont marqué les marchés que vous occupez ;
- Gérer des systèmes d'alertes élaborés dans le cadre d'une stratégie de veille ou d'intelligence économique...

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Taille de l'article : 15 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

Les exemples commencent à se multiplier d'entreprises ayant eu à pâtir d'une mauvaise e-réputation suite à des actions d'internautes sur YouTube, Facebook ou autres sites web communautaires ou non. Pour une société, il convient de plus en plus d'être réactive sur la façon dont on parle d'elle en ligne. Une veille sur cette e-réputation est donc essentielle et de plus en plus d'acteurs se positionnent sur ce marché. Dans cet aticle en trois parties, nous allons esssayer de faire un tour complet de cette thématique et de voir comment mettre en place en interne de l'entreprise ce type de veille. Après les mots clés dans la première partie, nous identifions ici les outils de recherche à interroger et allons créer des flux RSS de veille grâce à l'incontournable Yahoo! Pipes...

Début de l'article :

Nous avons vu le mois dernier qu'il existait d'excellentes raisons de surveiller la réputation de son entreprise sur internet. Après avoir expliqué comment choisir les mots-clés qui nous permettront de lancer nos requêtes, nous avons dressé une typologie des sites et services susceptibles de diffuser de l'information à surveiller.

Nous allons maintenant décliner cette typologie sous forme de moteurs spécialisés à interroger, dont nous suivrons les résultats via les flux RSS qu'ils proposent.
Les outils sélectionnés ici ont presque tous pour point commun de proposer leurs résultats sous forme de flux RSS. Nous verrons donc comment procéder en cas d'exceptions...

3ème étape : Préciser les requêtes à lancer et les moteurs à interroger par types de sources.

Pour continuer avec notre exemple, les requêtes surveillées dans chaque type de sources seront les suivantes :
- « outils froids »
- « christophe deschamps »
- « le nouveau management de l'information »

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

Depuis le lancement, cet été, de Bing, le moteur de recherche de Microsoft, et l'accord annoncé quelques semaines plus tard avec Yahoo!, on subodore que ce moteur va devenir important à prendre en compte dans le cadre d'une stratégie de SEO. C'est déjà le cas aux Etats-Unis. S'il faudra certainement attendre quelques mois supplémentaires pour que cela soit le cas en Europe, au vu des parts de trafic actuelles de cet outil, cela nous laisse un peu de temps pour étudier comment fonctionne ce moteur de recherche afin d'adapter nos stratégies pour l'année prochaine. Voici déjà un ensemble de points importants que l'on peut faire ressortir lorsqu'on parle d'optimisation spécifique pour ce moteur...

Début de l'article :

Depuis l'annonce de de l'accord entre Microsoft et Yahoo en juillet dernier (http://actu.abondance.com/2009/07/laccord-entre-yahoo-et-microsoft-enfin.html), il semble clair que Bing s'affirme de plus en plus comme le seul et unique challenger de Google. Déjà, l'annonce du lancement de la marque "Bing" pour remplacer "Live Msn" (il faut bien avouer qu'on a eu un peu de mal à suivre la stratégie de nommage de l'outil par Microsoft depuis quelques temps), accompagné de nouvelles fonctionnalités a permis une première progression de la part de voix du moteur de Microsoft (même si cette progression se révèle timide et s'est faite plus au détriment de Yahoo que de Google). Mais dès que Bing et le programme Adcenter se seront substitués respectivement au moteur de recherche de Yahoo et à leur programme de liens sponsorisés, c'est-à-dire dès que le feu vert leur aura été donné par les autorités anti-trust, Bing se retrouvera mathématiquement avec une part de voix non négligeable aux Etats-Unis.

En France, même en additionnant les parts de voix de Yahoo et de Bing, Google restera clairement le moteur ultra-dominant, surtout au début. Mais on peut assister rapidement à un changement de donne, et cela donne un motif supplémentaire de s'intéresser au moteur de Microsoft, et en particulier, à ses spécificités d'un point de vue référencement.

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Taille de l'article : 6 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe Yonnet, Directeur Technique @Position (http://www.aposition.com) et président de l'association SEO Camp (http://www.seo-camp.org/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

On voit parfois apparaître dans les liens sponsorisés, sur Google ou Yahoo! notamment, des publicités pour des mouvements largement reconnus comme sectaires. Cela pose de nombreuses questions : comment la justice française définit-elle la notion de secte ? Une secte a-t-elle le droit d'avoir un site web ? Celui-ci peut-il être "blacklisté" par un moteur de recherche ? Si oui, dans quelles circonstances ? Qu'en est-il d'un éventuel achat de mots clés par une telle structure ? Voici quelques réponses à cette épineuse question ...

Début de l'article :

A l'heure du procès de l'Eglise de scientologie, nous avons décidé de nous plonger dans le référencement (naturel et liens sponsorisés) et plus largement la propagation des messages des sectes sur Internet. En effet, ces dernières ont été parmi les premières à utiliser le Web et les liens sponsorisés pour diffuser leurs discours. Ainsi, le site de la secte Raël (www.rael.org) a longtemps figuré dans les Adwords en 1ère position, comme c'est encore le cas sur certaines requêtes :

[Copie d'écran]

On le sait, la France est pionnière en matière de lutte contre les mouvements sectaires et a su prendre des dispositions efficaces en la matière. Pourtant, aujourd'hui, les sectes les plus intolérables ont leurs sites, sont référencées et sont même acceptées par Google Adwords et autres Yahoo Search Marketing ! Cela nécessite donc un petit éclairage sur l'état du droit positif...

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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/)

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Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

Dans cette nouvelle rubrique, nous décrirons chaque mois un outil utile pour le référencement et l'optimisation de sites web : extensions Firefox, logiciels, sites web, etc. Certains sont connus des experts (mais moins des autres), d'autres peuvent être relativement méconnus mais pourtant très utiles. Bref, nous espérons vous faire découvrir chaque mois de petits bijoux qui vous aideront à mieux optimiser votre site pour les moteurs. Après la barre d'outils Web Developer le mois dernier, nous explorons ce mois-ci un autre incontournable du domaine avec Firebug et ses outils associés...

Début de l'article :

Firebug est l'outil dont nous allons parler aujourd'hui. Il s'agit d'une extension Firefox créée par Joe Hewitt (ndlr : un des créateurs de Firefox) et soutenue par Yahoo!. Il faut également noter qu'elle existe en version Lite pour Internet Explorer, Safari et Opéra.

Un sujet au premier abord peu évident car Firebug est une extension pour Firefox, très technique, qui s'oriente selon trois axes majeurs selon ses auteurs :
« - l'inspection et l'édition du code HTML, CSS et du DOM d'une page web ;
- le développement des scripts JavaScript : un ensemble d'outils qui permet de voir, déboguer et profiler le script JavaScript ;
- le monitoring de l'activité réseau qui permet de visualiser en détail le téléchargement des ressources par le navigateur et, en particulier, d'accéder au détail des requêtes XMLHTTP (AJAX). »

Si ce texte est en italique, c'est qu'il est repris du très bon document...

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Taille de l'article : 14 pages (format A4 Word)
Auteur : Guillaume Giraudet, consultant SEO/SEA chez 1ère Position (http://www.1ere-position.fr) et référenceur à la mode à ses heures perdues sur www.guillaumegiraudet.com.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 octobre 2009

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Résumé de l'article :

La société de traduction Lingo24 a mis en place une stratégie de référencement à l'international basée sur sept principes qui lui ont permis de se développer rapidement à l'étranger et de connaître une croissance de 300 à 500% selon les pays. Dans cet article-témoignage, elle nous explique comment elle a mis en place cette stratégie et ses différents leviers de popularité sur les moteurs de recherche ...

Début de l'article :

Cette étude de cas porte sur une campagne SEO qui a permis à Lingo24 (http://fr.lingo24.com/), une agence de traduction opérant en ligne, d'atteindre de nombreux nouveaux prospects à l'international. Cette entreprise a développé des sites Web régionaux dans les langues de plusieurs pays européens, avec un faible investissement initial et pour de bons résultats en termes de ventes (la croissance des commandes provenant de certains des pays ciblés allant de 300% à 500%).

Christian Arno, PDG et fondateur de Lingo24, explique sa préférence pour les techniques SEO « white-hat » et pour le PPC :
« L'Internet fournit tant d'opportunités que l'on en oublie parfois les plus évidentes : » déclare Christian Arno, « des gens situés aux quatre coins du monde peuvent vous contacter en une fraction de seconde. »

Son entreprise a utilisé les techniques SEO les plus classiques pour l'optimisation de son site Web en anglais ; Christian Arno et son équipe marketing ont essayé d'adapter ces techniques à l'international, leur défi étant de créer des sites qui peuvent rapporter un revenu rapidement sans pour autant avoir à investir trop de temps ou d'argent dans le développement et la promotion de ces sites.

Les sept stratégies mises en place par Arno et son équipe sont les suivantes...

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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Adina Barvinschi, société Lingo24 (http://fr.lingo24.com/)

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Date de parution : 15 octobre 2009

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jeudi 15 octobre 2009

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