Abondance - R&R: décembre 2010 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Le contenu dupliqué, ou "duplicate content", est l'un des soucis principaux des webmasters s'intéressant au référencement. Les moteurs de recherche ont fait d'énormes progrès dans la détection des différents contenus similaires, proches ou identiques sur le Web, mais sans obtenir encore des résultats parfaits dans la pratique. Mais c'est également oublier qu'il existe différentes formes de duplicate content, et donc, en fonction de celles-ci, différentes façons de les combattre. Petite revue d'effectif des différents contenus dupliqués identifiés par les moteurs de recherche actuels sur le Web et des remédes à y apporter...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #121 du mois de décembre 2010

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Début de l'article :

Beaucoup de webmasters évoquent régulièrement sur les forums de discussion leur crainte de recevoir une pénalité pour "contenu dupliqué". En réalité, nous le verrons dans cet article, il n'existe aucune raison pour qu'un moteur de recherche "pénalise" un site pour ce motif. Cela ne veut pas dire que la présence de contenu dupliqué n'est pas pénalisante pour un site. Mais cela n'a rien de systématique, car, point primordial, tout dépend de ce que l'on appelle un "contenu dupliqué"...

Comment définir le contenu dupliqué ?

En effet, il est important de bien définir les différentes formes de contenu dupliqué, car chaque forme a une origine différente et pose des problèmes différents.

Dans un premier temps, il faut distinguer trois cas différents :
- les documents dupliqués (qui se retrouvent en double sur la Toile, sous différences URL, mais code, textes, images, autres contenus sont identiques) ;
- les documents quasi dupliqués (near duplicates en anglais : le contenu peut-être légèrement différent, et/ou le code qui présente ces contenus est différent) ;
- les documents partiellement dupliqués (seule une partie du contenu se retrouve dans d'autres pages).

Les documents parfaitement dupliqués tirent souvent leur origine d'un problème ou d'une maladresse technique. On peut citer les cas suivants, qui créent effectivement des situations dans lesquelles la même page est accessible avec des URL différentes :

1. Les cas de DUST (Duplicate URL Same text) : le même contenu est accessible par des URL différentes au sein du même domaine/sous domaine. Nous reviendrons en détail plus loin sur les causes de DUST, qui sont essentiellement techniques.
2. Les sites miroirs : le même contenu est accessible depuis différents domaines, ou sous domaines. Tous ces "hôtes" peuvent appartenir à la même personne ou à la même organisation, ou constituer des miroirs gérés par d'autres webmasters pour assurer une meilleure disponibilité des contenus.
3. Les marques blanches : le même contenu est proposé à l'identique par d'autres sites, dans leur domaine, avec l'accord du producteur de contenu.
4. Le contenu copié : le résultat est le même que pour une marque blanche, sauf que ce contenu est copié sans autorisation.
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Taille de l'article : 11 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe Yonnet, Global SEO Strategist, WEB DMUK (Londres) – Easyroommate / Vivastreet.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 décembre 2010

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Google est très souvent l'objet de procédures juridiques et de procès concernant ses résultats de recherche, qui peuvent être considérés par certains comme diffamants, violant leur vie privée ou autre conséquence amenant une personne morale ou physique à attaquer le moteur devant la justice. Jusqu'à maintenant, la méthode de défense de Google était le plus souvent la même : prétextant du côté automatique (sans intervention humaine) de la création des pages de résultats, cela lui enlevait toute responsabilité devant la loi des méfaits dont il était accusé. Mais la donne pourrait bien changer dans les mois qui viennent...

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Début de l'article :

Voici plus de 10 ans que Google et consorts sont régulièrement appelés devant les tribunaux pour de nombreuses raisons, et notamment pour faute quant aux liens naturels qu'ils affichent dans leurs pages de résultats. Certaines personnes assignent par exemple les moteurs de recherche car ils n'aiment pas voir en 1ère page un site les dénigrant, ou un site violant leur vie privée, etc. Voici plus de 10 ans que les moteurs ont le même argument : le moteur est automatisé, aucune action humaine n'intervient. Et voilà plus de 10 ans que les moteurs gagnent (généralement) leurs procès avec cet argument. Explications...

Pour une fois, mettons de côté les liens sponsorisés qui génèrent avant tout des problèmes de violation du droit des marques d'autrui. Ce problème a été récemment résolu (http://recherche-referencement.abondance.com/2010/09/google-relance-la-vente-de-marques-en.html) et il est probable que les attaques contre les liens sponsorisés vont désormais prendre les mêmes fondements que pour les liens naturels. Ces arguments sont, en l'état :
- un moteur de recherche est "éditeur" (au sens de la loi) des liens et non "hébergeur" (au sens de la loi) quand il affiche les liens. Cette qualification d'éditeur induit que le moteur de recherche est responsable des liens qu'il affiche ;
- un moteur de recherche peut être responsable des liens qu'il affiche si l'on considère qu'il a commis une faute quant au texte des liens affichés.

Il faut bien comprendre que Google est sévèrement attaqué devant la justice, de façon répétée, et qu'il est question ici de millions d'euros en jeu chaque année. Gagner de tels procès est donc une nécessité pour Google afin d'éviter d'ouvrir la boite de Pandore qui amènera (peut-être) à la faillite...

Ces deux fondements ont évidemment été explorés par les avocats des personnes qui attaquaient les moteurs, mais généralement en vain. Pourtant, les récentes annonces de Google semblent indiquer que le vent risque de tourner si Google met réellement en œuvre ses projets.
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Taille de l'article : 4 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Diehl, Avocat à la Cour, cabinet Lawint (http://www.lawint.com/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 décembre 2010

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Difficile de passer à côté d'un constat évident : les résultats localisés, issus de Google Adresses et de Google Maps, sont de plus en plus présents dans les résultats du moteur de recherche. Une bonne raison pour se pencher sur cet outil, Google Adresses, et ses nouveautés (Boost, Hotpot) afin de comprendre comment profiter de cette fièvre de géolocalisation des résultats pour obtenir une bien meilleure visibilité dans les résultats de Google...

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Début de l'article :

La recherche localisée et personnalisée prend de plus en plus d'importance dans Google et elle a tendance à envahir les résultats de recherche. Quelles sont les dernières fonctionnalités proposées par Google Adresses et comment en profiter ? Voici quelques éléments de réponse...

Cartes sur table

Lancé en 2004 aux Etats-Unis après le rachat de la société Keyhole Corp (imagerie satellite), Google Maps est apparu en 2006 en France. A l'époque il s'agissait surtout de naviguer sur une carte et de consulter des plans de rue : peu d'entreprises prenaient la peine de créer leur fiche personnalisée. Le Local Business Center permettait pourtant beaucoup de choses intéressantes : se positionner sur une carte (ce qui facilitait les contacts directs avec des clients) et présenter son entreprise de façon très détaillée.

Petit à petit, le Local Business Center s'est enrichi de nombreuses fonctionnalités et a fini par devenir en 2009 un mini portail dédié à une entreprise ou un site touristique, compilant différentes informations disponibles sur les services Google.

En avril 2010, Google a renommé son Local Business Center en Google Adresses et la fiche d'une entreprise (ou d'un site touristique) est devenue une Google Place.
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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Guillaume Thavaud, cellule de veille de la société Brioude-Internet Référencement (http://www.referencement-2000.com/).

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Date de parution : 15 décembre 2010

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Au cours des années précédentes, nous vous avons présenté de nombreux outils permettant de vous aider dans vos recherches. Et, parfois, il est bon de revenir sur certains outils qui ont "bien évolué" et de voir quelles sont les nouvelles fonctionnalités proposées depuis leur lancement. Ce mois-ci, nous revenons donc sur Chunkit (devenu Yolink), Webmynd et SurfCanyon pour analyser leur progression et présenter leurs nouvelles moutures respectives...

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Début de l'article :

Nous vous avons présenté dans cette lettre professionelle, durant les trois dernières années, de nombreuses extensions pour Firefox permettant d'améliorer sa recherche. Nous avons décidé dans ce billet d'en retester à nouveau quelques-unes afin de voir comment elles avaient évolué...

Chunkit est devenu Yolink, et c'est tant mieux!

Présenté en juin 2008 (Lettre R&R n° 94 : http://recherche-referencement.abondance.com/2008/06/juin-2008-chunkit-et-surfcanyon-deux.html), Chunkit, qui s'appelle maintenant Yolink (http://www.yolink.com/), nous avait bluffé par sa capacité à "résumer" les résultats d'une recherche sur un moteur généraliste (Google, Yahoo!, Live,...). Il permettait par ailleurs d'interroger par mots-clés les pages derrière les liens présents sur une page web classique. Un moyen d'aller rapidement à l'essentiel. Ces deux fonctionnalités ont été conservées et leur mode de mise en œuvre amélioré via une interface simplifiée.

Yolink se présente dorénavant comme une barre de côté (sidebar) sur Firefox, que vous pouvez ouvrir de la même manière, quelle que soit la page sur laquelle vous vous trouvez. Il peut donc s'agir d'une page statique ou d'une page de résultats sur un moteur de recherche.

Exemple de mise en œuvre :
Vous êtes sur la page Wikipedia consacrée à l'intelligence économique et vous souhaitez savoir si un ou plusieurs des liens présents dans cette page peuvent vous amener vers des pages relatives à l'influence. Vous allez commencer par cliquer sur le bouton "Yo" installé à côté de la barre d'adresse.
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Taille de l'article : 7 pages (format A4 Word)
Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/)

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 décembre 2010

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De façon évidente, les réseaux sociaux sont devenus des outils incontournables de notre vie numérique. Aussi, il devient indispensable, lorsqu'on possède un site web, d'insérer des fonctionnalités sociales dans ses pages pour en favoriser le trafic, la notoriété et parfois même pour en améliorer le référencement. Dans la première partie de cet article, le mois dernier, nous avions passé en revue toutes les possibilités offertes par Facebook pour "socialiser" votre site. Ce mois-ci, nous étudions les fonctionnalités d'intégration de fonctions Twitter et de bien d'autres possibilités : barres sociales, barres d'outils, barres de connexion, commentaires, feedback client, sondages de satisfaction et bien d'autres... Avec tous ces outils, votre site web vivra au plus près de ses visiteurs...

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Début de l'article :

Après avoir examiné l'ensemble des possibilités offertes par Facebook le mois dernier, nous allons nous intéresser à Twitter, aux barres sociales, aux outils de commentaires en ligne, aux services de Feedback Web 2.0, aux sondages en ligne, etc. Ils sont dans la droite ligne de ce que l'on pourrait appeler le "Web social". Votre site web devient ainsi le pivot d'une stratégie visant à créer des hubs sociaux et des plates-formes d'interaction. Nous abandonnons la sphère de la communication pour rejoindre celle de la conversation et le site devient un lieu d'échanges dans lequel chacun peut participer. C'est aussi une des composantes essentielles d'une stratégie tournée vers la "Web conversion" : nous donnons la parole aux internautes afin qu'ils deviennent les ambassadeurs de notre marque, de notre société et de notre vitrine sur le Web.

Viraliser le contenu de son site web avec Twitter

Twitter est un excellent pourvoyeur de trafic, qui nécessite moins d'efforts qu'une stratégie de référencement sur, par exemple, Google. La bonne pratique consiste à placer des boutons qui vont permettre aux internautes de diffuser votre contenu dans la "Twittosphère".
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Taille de l'article : 16 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

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Date de parution : 15 décembre 2010

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Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...

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Début de l'article :

Google, et notamment son blog destiné aux webmasters, a publié quelques (rares, il faut bien le dire, mais c'est le cas de tous les moteurs en cette fin d'année) infos intéressantes dernièrement :

- Un article intitulé "How Local Search Ranking Works" nous en dit plus sur les fonctionnalités de géolocalisation de Google :
http://google-latlong.blogspot.com/2010/12/how-local-search-ranking-works.html

- Un dossier assez complet, intitlé "Controlling Crawling and Indexing", proposé par Google, fournit de nombreuses informations sur le fichier robots.txt, les balises meta "robots", etc. :
http://code.google.com/web/controlcrawlindex/

- L'article "Webmaster Tools’ Holiday Update" (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2010/12/webmaster-tools-holiday-update.html) indique que les Webmaster Tools de Google proposent maintenant un onglet "Pages les plus populaires" dans la zone "Votre site sur le Web > Requêtes de recherche", rapprochant de plus en plus les webmaster Tools de Google Analytics. Pour chaque "top page", en cliquant sur le lien proposé, on a accès à une liste des mots clés referers les plus importants pour cette page. La zone "Liens vers votre site" montre également les URL redirigées, ce qui peut s'avérer bien utile dans certains cas...
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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 décembre 2010

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mercredi 15 décembre 2010

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