QR Codes : le marketing du dernier mètre

   
(English version - machine translation)


 
Une fois n'est pas coutume : nous nous éloignons ce mois-ci légèrement du SEO pour traiter un sujet plus globalement marketing : les codes QR que l'on voit fleurir un peu partout dans notre quotidien de mobinaute. Ces codes servent à mettre en avant une offre, un site web, un contact ou toute autre information de façon efficace et originale. De plus, ils sont simples à créer et à tracker. Alors, pourquoi s'en priver ?...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #137 du mois de mai 2012



Début de l'article :

Les codes QR (QR pour « Quick Response » ou « Réponse rapide ») font partie, depuis longtemps, de l'arsenal du marketeur digital mais sans avoir réussi à réellement s'imposer en France. Néanmoins, force est de constater que ces codes-barres intelligents offrent des leviers de communication extrêmement riches. Et c'est, justement, l'objet de notre article que d'en faire un tour d'horizon exhaustif.

Des passerelles entre monde réel et monde dématérialisé

Afin de faire fonctionner un code QR, vous devez installer, sur votre Smartphone, un lecteur capable de les lire (« QR reader » en anglais). L'application va décoder le code barre intelligent et vous renvoyer vers la ressource voulue : page web, numéro de téléphone, paiement en ligne, carte de visite virtuelle, contenu textuel, vidéo, etc.

Il existe différentes normes (DataMatrix ou Tag, Flashcode, etc.) mais les codes QR se sont rapidement imposés comme étant le format le plus répandu puisqu'il est aussi « Open-Source » et, en conséquence, libre d'être utilisé pour toutes sortes d'applications.

Une étude TNS SOFRES d'Octobre 2011 (http://www.tns-sofres.com/_assets/files/2011.10.04-QRcode.pdf) indiquait que 33% des personnes interrogées avaient déjà utilisé un code barre 2D.

Bref ! Les codes QR rencontrent un succès croissant dans l'hexagone, comme le montre cette courbe sur Google Tendances des recherches : http://www.google.com/insights/search/?hl=fr#q=qr%20code&geo=FR&cmpt=q.

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Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 mai 2012

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