Abondance - R&R: février 2012 - Sommaire de la lettre Recherche et Référencement du site Abondance.com

Faire du référencement naturel, ce n'est pas toujours uniquement essayer de positionner son site dans les résultats des moteurs de recherche. Vous pouvez également faire l'objet d'attaques plus ou moins sournoises et techniques de la part de concurrents mal intentionnés. Cet article recense 14 techniques utilisées par des spécialistes "black hat" pour nuire à d'autres sources d'informations et tente de fournir des solutions pour y échapper...

Cet article fait partie de la Lettre Recherche et Référencement #134 du mois de février 2012

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Début de l'article :

Quand un site disparaît subitement des moteurs de recherche, ou que les résultats associés deviennent mauvais pour l'image de l'entreprise, cela peut provenir de deux choses : une mauvaise action de la part du webmaster ou du référenceur, ou une mauvaise action de la part de la concurrence, ce que qu'on appelle le "Negative SEO". Voici quelques conseils pour mieux comprendre le concept de Negative SEO et comment on peut s'en prémunir.

Qu'est ce que le negative SEO ?

Comme son nom l'indique, le negative SEO, popularisé en 2011 avec le concours de référencement "Pandaranol", est une technique qui vise à détruire, nuire à ou faire disparaître un site concurrent dans les moteurs de recherche.

Le negative SEO est en réalité un ensemble de plusieurs techniques qui peuvent être utilisées séparément ou conjointement. Elles sont pour la plupart illégales, et relèvent de ce qu'on appelle le parasitisme commercial ou de la concurrence déloyale. Cet article ne vise donc pas à vous apprendre à en faire, mais plutôt à détecter si votre site subit ces méthodes et à vous en prémunir.

Le negative SEO est-il efficace ?

De manière générale, tous les référenceurs qui ont testé ces techniques sont d'accord sur un point : plus votre site est ancien, plus il sera difficile de le faire tomber. L'ancienneté devient en effet un gage de qualité qui rend difficile l'efficacité du negative SEO. Si votre site est ancien, populaire et s'il attire un grand nombre de visiteurs, il y a donc fort à parier que la plupart des techniques de negative SEO n'auront aucun impact sur vous.

Si votre site est récent ou s'il possède une faible notoriété, l'ensemble de ces techniques peuvent en revanche vous nuire fortement et rapidement.
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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 février 2012

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Après Wordpress, Joomla et Drupal qui ont fait l'objet d'articles sur leur adaptation au SEO, c'est au tour du CMS Magento d'être décrit dans cet article, au travers de ses interactions avec le référencement natureL. Comment configurer votre outil pour obtenir un site e-commerce réactif aux critères de pertinence des moteurs de recherche ? Suivez le guide...

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Début de l'article :

Alors qu'il s'est forgé une belle réputation, Magento est une plateforme de commerce électronique très jeune puisque lancée en mars 2008. Pourtant, malgré son jeune âge, Magento offre à la fois puissance, robustesse et souplesse. Le tout est de bien concevoir le socle de sa boutique (comprendre la structure) afin de pouvoir la faire évoluer sainement sur le long terme.

Pour introduire ce dossier sur référencement Magento, nous pensons qu'il n'est pas utile de répéter les bonnes pratiques pour un bon référencement qui sont valables pour n'importe quel site en général (voir l'article à ce sujet dans la lettre R&R du mois dernier : janvier 2012). C'est pourquoi ce dossier sera structuré en 5 objectifs :
- Démarrer sur une base saine ;
- Optimisation des titles et des méta-descriptions ;
- Les Richs Snippets ;
- Google Shopping ;
- Google Image.

Démarrer sur une base saine

Le temps de chargement

Si un point est bien vital pour un site e-commerce, c'est le temps de chargement. En effet, si une page de votre site, que ce soit celle d'accueil, d'une catégorie, d'un produit ou bien lors du processus de commande, met trop de temps à se charger, votre client n'hésitera pas à aller voir ce que propose(nt) votre ou vos concurrents. D'autant plus que le temps de chargement est un des nombreux éléments qui influe sur le positionnement global de votre site. Selon Google, les pages d'un site doivent se charger en moins de 1,5 secondes… De notre avis, si votre site passe sous la barre des 2 secondes, ce sera déjà bien !
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Taille de l'article : 8 pages (format A4 Word)
Auteur : Alexandre Filluzeau, conseil en référencement (http://www.filluzeau.com/)

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Date de parution : 15 février 2012

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On ne peut plus nier le fait que Google met tout en œuvre pour forcer la visibilité de son réseau social Google+ sur le Web mondial. Ce réseau social devient donc, jour après jour, quasi indispensable dans une stratégie globale de visibilité sur le Web tout comme en termes de SEO, les fonctions "Search Plus Your World" devant arriver prochainement sur le moteur de recherche en France. Voici donc un article, en deux parties, qui va tenter de couvrir de la façon la plus large possible les différentes façons d'intégrer Google+ dans vos actions de marketing au quotidien et le tout en complémentarité avec Facebook. Vous n'avez pas fini de "socialiser" sur le Web...

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Début de l'article :

Google+ en statistiques

Difficile de passer sous silence le fait que, depuis quelques semaines, le réseau social Google+ devient de plus en plus important en termes de visibilité, et que Google fait tout pour cela :-)
Pour en avoir le cœur net, un grand nombre de sites et de services regorgent de statistiques sur Google+ :
- Social Statistics : http://socialstatistics.com/ ;
- Socialbakers : http://www.socialbakers.com/google-plus-statistics/.

Voici quelques chiffres révélateurs issus de ces sites :
- Google+ comptait, en janvier 2012, plus de 90 millions d'utilisateurs ;
- 60% des utilisateurs s'y connectent quotidiennement ;
- Au moins 80% s'y connectent chaque semaine ;
- Il existe plus d'un million de pages « business » ;
- Google+ pourrait atteindre les 400 millions d'utilisateurs d'ici 2012 ;
- Chaque jour, 625 000 utilisateurs rejoignent Google + ;
- Google+ a enregistré, en France, 3.4 millions de visiteurs uniques (Sources : Google en janvier 2012 et Comscore en novembre 2011).

Il va sans dire que Google+ dispose de deux atouts majeurs :

- La mainmise de Google sur le « Search » et l'intégration de son écosystème à ses multiples moteurs de recherche et services ;
- La domination de Google sur la recherche mobile et le Web mobile (via android).

À ce propos, Google+ se décline sous la forme d'une application vraiment réussie sur cet OS mobile : https://market.android.com/details?id=com.google.android.apps.plus&hl=fr ou http://itunes.apple.com/fr/app/google+/id447119634.
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Taille de l'article : 12 pages (format A4 Word)
Auteur : Jean-Noël Anderruthy, webmaster spécialisé dans les technologies Google (http://googlexxl.blogspot.com/).

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Date de parution : 15 février 2012

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Toutes les requêtes saisies par les internautes ne sont pas traitées de la même façon par les moteurs de recherche comme Google ou Bing. En effet, plusieurs algorithmes de détection du type de demande effectuée ont été mis en place pour traiter de façon différente notamment les requêtes à caractère commercial, afin notamment d'optimiser leur monétisation. Cet article rappelle un historique des différentes classifications proposées depuis 20 ans et explique comment Google ou Bing testent et analysent ces différentes requêtes puis réagissent à leur caractère plus ou moins commercial...

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Début de l'article :

Les moteurs de recherche sont des entreprises commerciales qui cherchent à tirer profit de toutes les sources de monétisation auxquelles ils ont accès... Or une partie des requêtes tapées sur les moteurs sont effectuées par des internautes à la recherche d'un produit ou d'un service. Il est donc assez logique que les moteurs aient cherché très tôt à identifier ces requêtes, pour optimiser leur monétisation comme pour améliorer le service rendu aux internautes.

Nous allons essayer de révéler dans cet articles les méthodes utilisées pour identifier ces requêtes commerciales ou requêtes marchandes, quels sont les obstacles auxquels les moteurs sont confrontés, et comment ces informations sont utilisées pour modifier les réponses apportées lorsque des requêtes "à caractère commercial" sont tapés par les internautes.

Comment "classifier" les requêtes des internautes ?

L'idée de classer les requêtes en différentes catégories est née assez tardivement dans l'histoire des moteurs de recherche. Dans les années 90, curieusement, la plupart des analyses sur la typologie des requêtes semblaient partir du principe que la seule intention des utilisateurs de moteurs était de chercher de l'information. Mais Andrei Broder a tordu le cou à ce mythe dans un article fondateur datant de 2002 : "a taxonomy of web search" (http://www.sigir.org/forum/F2002/broder.pdf).

La classification de Broder a eu un grand succès dans le monde des moteurs de recherches, et est reprise dans de très nombreux travaux de recherche. Elle classe les requêtes des internautes en trois catégories, en fonction des intentions des internautes :
- les requêtes navigationnelles ;
- les requêtes informationnelles ;
- les requêtes transactionnelles.
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Taille de l'article : 11 pages (format A4 Word)
Auteur : Philippe YONNET , Directeur SEO international, Twenga.

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Date de parution : 15 février 2012

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Dans cet article, nous vous présentons deux outils assez difficiles à classer, Paper.li et The Tweeted Times, qui ont avant tout pour but de faire ressortir de la masse d'information que vous avez parfois à traiter, ceux qui peuvent être les plus populaires et les plus importants et intéressants pour vous au quotidien. Ils ont chacun leurs avantages et leurs inconvénients, mais méritent sans conteste d'être testés car ils peuvent vous permettre de gagner un temps précieux...

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Début de l'article :

Nous avons vu durant ces deux derniers mois que les services se multipliaient autour des pratiques de lecture et de curation d'informations. Malgré leurs différences, le dénominateur commun de Flipboard, Google Currents ou de Feedly, est qu'ils diffusent des contenus issus de sources (chaînes de presse, flux RSS) que vous aurez vous-même sélectionné initialement. Il existe cependant une autre famille de services vous permettant de recevoir de l'actualité automatiquement. Comme pour les précédents, les contenus sont éditorialisés et pourraient laisser penser que l'on a affaire au même type d'outils. La confusion entre les deux est d'ailleurs permanente dans les articles de journaux ou de blogs. La différence se situe dans les contenus qui seront diffusés sur votre compte. En effet, ces services permettent bien sûr de renseigner vous-mêmes des sources à suivre mais vont aussi ajouter un traitement algorithmique sur certaines d'entre elles afin de tenter d'en faire émerger le meilleur. La plupart du temps, ces sources spécifiques sont vos contacts dans les médias sociaux comme Facebook ou Twitter et les contenus traités sont les liens qu'ils y ont publiés. Nous allons maintenant détailler deux de ces services : Paper.li et The Tweeted Times.

Paper.li (http://paper.li/)

Ce service a été crée en 2009 par la société SmallRivers, basée à Lausanne et a attiré plus de 2 millions d'utilisateurs en 6 mois. L'idée de départ est simple : d'une part permettre à chacun de disposer d'un journal personnalisé incluant des sources multiples, d'autre part faciliter la diffusion de ce journal vers l'extérieur : amis, contacts, blogs,… Il s'agit donc à la fois d'un service permettant de s'informer mais aussi de diffuser des contenus agrégés. En ce sens il est à cheval entre un Flipboard et un Scoop.it mais y ajoute une couche algorithmique.

Pour créer un journal, il suffit d'aller sur la page d'accueil de Paper.li et de s'identifier en utilisant son compte Facebook ou Twitter. La page d'accueil vous permet de configurer vos sources directement. Première chose à faire, lui donner un titre, puis faire votre choix :
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Taille de l'article : 10 pages (format A4 Word)
Auteur : Auteur : Christophe Deschamps, Consultant et formateur en gestion de l'information. Responsable du blog Outils Froids (http://www.outilsfroids.net/).

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Date de parution : 15 février 2012

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Depuis 2007, Google a mis en place le concept de "recherche universelle" dans ses SERP (pages de résultats) en affichant des liens issus de ses bases images, vidéos, cartes, produits, actualités, etc. Depuis quatre ans, ces affichages ont évolué et sont plus ou moins présents dans certains domaines d'activités. Voici donc un focus réalisé par la société Cybercité sous la forme d'un baromètre de cette recherche universelle pour l'année 2011, de façon globale et dans les domaines puis de l'e-commerce, du tourisme et de l'immobilier en particulier. Difficile, en 2012, de ne pas prendre en compte ce phénomène...

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Début de l'article :

Le baromètre de la recherche universelle : définition, méthodologie, les chiffres de 2011

Inventé par Torricelli en 1643, le baromètre est un instrument de mesure, utilisé en physique et en météorologie, qui sert à mesurer la pression atmosphérique. Par extension : enquêtes répétitives sur des échantillons successifs qui permettent de mesurer l'évolution des attitudes et des comportements sur un sujet donné.

Définition : qu'est-ce que le baromètre de la Recherche universelle ?
La recherche universelle correspond à l'inclusion de résultats – images, vidéos, cartes, actualités – dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C'est en 2007 que Google a lancé « sa » recherche universelle, qui depuis a régulièrement évolué. Les autres moteurs de recherche lui ont emboîté le pas quelques mois après. Elle propose aujourd'hui des résultats de plus en plus diversifiés.

Le baromètre de la recherche universelle par CyberCité

Le baromètre de la recherche universelle a pu voir le jour grâce à l'outil web analytique développé en interne par CyberCité (http://www.cybercite.fr/) : TrackFlow. Cette suite logicielle analyse les positions de centaines de milliers de requêtes pour mesurer le positionnement de site web dans les moteurs.

Ainsi naît l'idée d'utiliser les données récoltées et de les agréger dans un « baromètre », un outil de mesure permettant de mesurer à intervalles réguliers les changements induits par la recherche universelle, secteur par secteur. Le premier baromètre a été présenté dans le magazine KDKOL, édité par CyberCité, en septembre 2010. Ce baromètre a pour objectif de présenter des indicateurs de présence de la recherche universelle selon les secteurs d'activité.
Exemple : sur des requêtes liées au secteur de la mode, on peut répondre aux questions suivantes : quelle est la part des requêtes qui proposent des résultats vidéos dans les pages de résultats ? Quelle part présente des résultats images, actualités, blogs, etc. ? Et ce dans différents pays.

Le baromètre permet donc d'orienter les stratégies de search marketing, et de suivre l'évolution mois après mois de la présence de cette recherche universelle, chez Google avant tout, afin d'observer notamment l'évolution de nouvelles « fonctions » comme Google Shopping.
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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : David Bonnamour, Directeur Tehcnique et Veille, Cybercité (http://www.cybercite.fr)

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Date de parution : 15 février 2012

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Cette rubrique signale chaque mois 5 outils (site web, logiciel, plug-ins Firefox...) qui nous ont parus intéressants (ou parfois étonnants...) pour le référencement naturel ou la recherche d'information. Des outils pas obligatoirement très récents, mais parfois méconnus ou qui gagnent à être utilisés selon nous. Chaque outil est décrit en quelques phrases, sous la forme d'une fiche signalétique vous permettant de le tester au plus vite...

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Début de l'article :

Nom : Link Research Tools

URL : http://www.linkresearchtools.com/

Domaine : SEO

Type : Site web

Descriptif : Un ensemble d'outils SEO, basés notamment sur l'analyse des backlinks. Encore une nouvelle alternative, donc, à la fermeture de Yahoo! Site Explorer, à tester et à comparer aux désormais classiques Ahrefs, Backlink Watch et autres Majestic SEO...
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Taille de l'article : 5 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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Date de parution : 15 février 2012

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Cette rubrique signale les informations réellement utiles émanant des moteurs de recherche eux-mêmes en termes de référencement naturel. La source étant directe, l'information est bien souvent intéressante puisque ce sont les moteurs qui dialoguent ainsi, le plus souvent au travers de blogs spécialisés et d'interviews, avec les webmasters. Voici donc une synthèse de l'information officielle publiée par les moteurs de recherche sur le référencement, ainsi que le signalement des articles particulièrement pertinents écrits par les sites spécialisés ce mois-ci...

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Début de l'article :

Google, et notamment son blog destiné aux webmasters (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/) ou ailleurs, a publié quelques infos intéressantes dernièrement. :

- "Preparing your site for a traffic spike" ou comment préparer son site à un éventuel pic de trafic : http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/02/preparing-your-site-for-traffic-spike.html

- "What's new with Sitemaps" (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/whats-new-with-sitemaps.html) signale quelques nouveautés (mineures) dans le traitement des Sitemaps au sein des Webmaster Tools : afifchage de graphiques et tests avant soumission. Les "top requêtes" ont également connu quelques modifications de définitions (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/update-to-top-search-queries-data.html).

- A noter que le navigateur Chrome expérimente actuellement un nouveau système permettant de remplir de façon semi-automatique les formulaires web (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2012/01/making-form-filling-faster-easier-and.html).
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Taille de l'article : 3 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

Formats disponibles : Word, PDF, HTML
Date de parution : 15 février 2012

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Les articles de notre veille sur les moteurs de recherche et le réferencement en français et en anglais.

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Début de l'article :

Revue d'URL en français...

-> Les Tops et les Flops de Google aux US en 2011
Webmail, réseau social ou régie publicitaire... A l'origine moteur de recherche, Google est aujourd'hui omniprésent sur le web. Encore plus aux Etats-Unis où certains de ses services sont utilisés en exclusivité. Si Google y a connu une croissance moyenne de ses visiteurs uniques d'un peu plus de 5% entre 2010 et 2011, tous les services du groupe ne connaissent pas pour autant le même succès...
http://www.journaldunet.com/ebusiness/le-net/audiences-services-google-us-2011/

-> E-commerce : convaincre avec du contenu
J'ai beau donner des conseils très souvent, je constate que mes clients ont un mal de chien à produire le contenu de leurs boutiques en ligne. Pourtant les textes qui vont présenter l'activité d'un site e-commerce et la rédaction des fiches produit revêtent une importance capitale...
http://blog.axe-net.fr/e-commerce-convaincre-contenu/

-> La curation peut-elle devenir un positionnement éditorial ?
Chaque heure, des milliers de vidéos sont partagées à travers le monde. Chaque heure, des billets de blogs sont écrits et publiés sur les 150 à 200 millions des blogs actifs que compte l'écosystème Web. Chaque heure, des millions de tweets et commentaires sont partagés et transitent dans les tuyaux du Web social (réseaux et médias sociaux)…
http://www.webmarketing-com.com/2012/02/10/12002-la-curation-peut-elle-devenir-un-positionnement-editorial

-> Les 20 meilleurs annuaires de 2011
Depuis plusieurs mois, j'ai effectué de nombreuses soumissions dans des annuaires. Je vous donne aujourd'hui un classement complètement subjectif des meilleurs annuaires 2011...
http://www.capitaine-seo.com/les-20-meilleurs-annuaires-de-2011/
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Taille de l'article : 9 pages (format A4 Word)
Auteur : Rubrique proposée par Olivier Andrieu, éditeur du site Abondance.com.

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mercredi 15 février 2012

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