Comment faire de l'A/B Testing en SEO ?

   
(English version - machine translation)


 

Les techniques d'A/B testing permettent d'évaluer, entre plusieurs variantes, quelle est celle qui est la plus efficace et qui remplit le mieux possible les objectifs établis au pralable. Ce type de stratégie est-il possible en SEO pour tester plusieurs versions d'optimisations ? Et, d'un autre côté, comment faire de l'A/B Testing "classique" sans nuire à son référencement naturel et à sa visibilité sur Google ? Réponses...

Début de l'article :

L’A/B Testing est une méthode très pratique pour juger l’efficacité d’un changement. Très utilisé en e-mailing, pour du graphisme ou encore pour analyser des Landing Pages, l’A/B Testing permet d’améliorer ses conversions. On peut ainsi tester des changements de boutons, de titres, etc. Mais peut-on faire cela en référencement naturel ? Et quelles sont les bonnes pratiques à suivre ? C’est à ces questions que nous allons tenter de répondre dans cet article.

Qu’est-ce que l’A/B Testing ?

L’A/B Testing est une méthode qui consiste à tester plusieurs variantes d’un même élément auprès de ses visiteurs ou utilisateurs. Par exemple, on peut tester différentes couleurs d’un même bouton « Ajouter au panier » ou du titre d’un e-mail. Cela peut donc s’appliquer à tous les aspects du Web (e-mails, site web, design, contenus, applications, etc.) pour lesquels des utilisateurs seront soumis à des tests afin de choisir la version la plus efficace de ce que l'on teste.

Aussi appelé Split-Testing, l’A/B Testing permet théoriquement d’améliorer ses résultats. En testant 2 variantes d’un même élément, on va essayer de trouver celle qui aura le meilleur impact sur les conversions et sur l’expérience utilisateur. Souvent, 50% des utilisateurs verront la page d’origine et 50% verront sa variante.

Fig. 1. Les visiteurs sont répartis en deux groupes afin de tester deux variations. Source image : https://vwo.com/ab-testing/b

L’objectif est de valider ou non les hypothèses que l’on a, comme par exemple :
Cette formulation est-elle plus percutante ?
Ce design incite-t-il à l’achat ?
Cette interface augmente-t-elle le nombre de pages vues des lecteurs ?
Etc.
Comment faire de l’A/B Testing ?
Avant de parler des aspects liés au référencement naturel, il est crucial de comprendre comment fonctionne réellement un test A/B, notamment car cela peut avoir un impact réel sur vos décisions. Un test A/B mal conçu peut ainsi vous faire prendre la mauvaise décision et vous induire facilement en erreur.
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Auteur : Daniel Roch, Consultant WordPress, Référencement et Webmarketing chez SeoMix (http://www.seomix.fr/).
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Date de parution : 15 mai 2017

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